Blog Oficial de Google España: marzo 2017

Con la llegada de la primavera, no solo cambian los relojes sino también los intereses de los consumidores

viernes, 31 de marzo de 2017

Con el cambio de estación, los hábitos de búsqueda de los consumidores cambian, literalmente, de un día para otro. De repente hay menos búsquedas sobre productos relacionados con el invierno como botas de agua, abrigos, etc para dar paso a búsquedas más relacionadas con la primavera. Así productos como barbacoas, rutas en bicicleta, muebles de jardín o plantas de exterior empiezan a liderar el ránking de búsquedas en internet.
Prepárate para la nueva temporada ¿Cómo pueden las marcas y anunciantes sacar el mejor partido a esta nueva estación del año en función a las búsquedas de aquellos consumidores que están permanentemente conectados y en busca de nuevas tendencias?
Para ello, hemos analizado los números y estudiado las tendencias estacionales clave:
1. La luz del día adicional significa más ocasiones de convertir
Los días más largos están llenos de oportunidades para pasar tiempo al aire libre. Eso significa que las búsquedas de productos relacionados con el mobiliario de exterior y la jardinería ven un aumento considerable después del cambio horario. Esto puede ser la oportunidad perfecta para poner en marcha tus anuncios. Por ejemplo, en España, las búsquedas por decoración de exteriores como plantas de exterior que empiezan a aumentar en marzo con un 89% de aumento vs enero y llegan a su pico en mayo con un 172% versus enero. Otras búsquedas que ven un aumento con la llegada del buen tiempo es césped artificial que incrementa sus búsquedas un 60% en marzo y hasta un 181% en junio (vs enero 2016), al igual que terraza con un 40% en marzo versus enero y alcanza su máximo en junio con un 88%. En este aspecto hay que tener en cuenta también que los consumidores buscan también nuevas terrazas donde poder disfrutar del buen tiempo de primavera.
Como anunciante, también puedes configurar alertas de presupuesto y recibir notificaciones cuando en esos períodos de alto volumen en los que podrías llevar tráfico, como por ejemplo, en algunos días festivos.Además puedes comprobar el rendimiento y el porcentaje de tus impresiones del año anterior.

2. Considerar el "cómo" tanto como el "quién"
Todo el mundo sabe que los consumidores recurren a sus teléfonos para encontrar lo que necesitan. Pero todos sabemos también que cada consumidor es especial. Por ejemplo, los menores de 25 años (y los hombres en particular) buscan productos en aquellas marcas que les resultan más conocidas en primera instancia, mientras que las mujeres se interesan más por lo que es tendencia ahora mismo y están más abiertas a probar nuevas marcas. Los menores de 25 años en general buscan "estilo, color, diseño, y durabilidad del producto" así como "imágenes de productos" y la posibilidad obtener información más general sobre las tiendas antes de proceder a comprar.
Los compradores habituales buscan más a menudo productos en las marcas que ya son conocidas mientras que los nuevos compradores y los compradores indecisos buscan ideas y marcas que les inspiren. Ten en cuenta que las reseñas, calificaciones y reputación es un factor clave que muchas veces facilita el clic de compra.
Trata de involucrar a tus usuarios en tus anuncios de Google Shopping, lo que te permitirá mostrar no sólo una foto de tu producto y su precio sino también la valoración con nota media de tus anteriores clientes. Otro factor a considerar es el contexto preciso de cada búsqueda, y lo que finalmente lleva a ella. Por ejemplo, a nivel global, más del 90% de los compradores investigan en sus teléfonos mientras compran en una tienda.
Teniendo en cuenta esto, ¿por qué no probar a incluir anuncios de Google shopping para estar cerca de los deseos de los consumidores justo en ese momento de búsqueda?
En conclusión, los expertos de marketing deben tener en cuenta dos puntos clave:
La primera es tener en cuenta que los consumidores esperan una experiencia suave, intuitiva y sin esfuerzo. Con la herramienta Test my site de Google podrás comprobar cómo es la velocidad web de tu web en móvil. Ten en cuenta también que en los últimos cuatros años la penetración del móvil en España se ha doblado y en agosto de 2016, por primera vez, las búsquedas en móvil superaron las de ordenador de escritorio.
En segundo lugar, la mayoría de los consumidores buscan activamente referencias de anteriores clientes antes de comprar, así que asegúrate de que las calificaciones en tu página web sean fáciles de encontrar o, mejor aún, que sean visibles directamente en tus anuncios.
¡Empieza ya a planificar tus campañas de primavera y asegúrate de que estás aprovechando esta oportunidad!
Publicado por Equipo Google España

Diferentes formas de proteger un ecosistema diverso: Informe Anual Android Security Year In Review de 2016

jueves, 23 de marzo de 2017

informe completo Year in Reviewconsulta nuestro webinar.
Protegiéndote de las PHAPotentially Harmful Apps

Los troyanos (ahora el 0,016 % de las instalaciones) disminuyeron un 51,5% en comparación con 2015

Los descargadores hostiles (ahora el 0,003 % de las instalaciones) disminuyeron un 54,6% en comparación con 2015

Las puertas traseras (ahora el 0,003 % de las instalaciones) disminuyeron un 30,5% en comparación con 2015

Las apps para phishing (ahora el 0,018 % de las instalaciones) disminuyeron un 73,4% en comparación con 2015

Nuevas medidas de seguridad en Nougatuna amplia variedad de nuevas proteccionesfortalecer la seguridad de Linux Kernel

Mejoras en cifrado: En Nougat, presentamos un cifrado basado en archivos que permite que cada perfil del usuario en un único dispositivo sea cifrado con una clave única. Si, por ejemplo, tienes cuentas personales y laborales en el mismo dispositivo, la clave de una cuenta no puede proporcionar acceso a los datos de la otra. El cifrado de datos del usuario se ha proporcionado para dispositivos equipados con Android desde finales de 2014, pero ahora vemos esta prestación habilitada en más del 80% de dispositivos Android Nougat.

Nuevas protecciones para audio y vídeo: Realizamos un trabajo importante para mejorar la seguridad y para rediseñar cómo se ocupa Android de los medios de audio y vídeo. Un ejemplo: ahora almacenamos diferentes componentes de medios en compartimentos individuales, mientras que anteriormente se encontraban juntos. De esta forma, si un componente se encuentra ahora en peligro, no tiene permisos de forma automática para acceder a otros componentes, lo que ayuda a evitar problemas adicionales.

Más seguridad para usuarios empresariales: Presentamos una gran variedad de nuevas prestaciones para seguridad empresarial, incluyendo un VPN “siempre activo”, que protege tus datos desde el momento en el que se inicia el equipo y garantiza que la información no se traslada de un teléfono de trabajo a tu dispositivo personal a través de una conexión no segura. También ampliamos nuestro cada vez mayor número de herramientas empresariales, añadiendo transparencia en las políticas de seguridad, registro de procesos, mejora del manejo de certificación wifi y mejoras en certificación de dispositivos cliente.

nuestro programa mensual de actualizaciones de seguridad

Más de 735 millones de dispositivos de más de 200 fabricantes recibieron una actualización de seguridad de la plataforma en 2016.

Lanzamos todos los meses actualizaciones de seguridad para Android durante los 12 meses del año para los dispositivos que utilizan Android 4.4.4 y versiones posteriores, lo que representa el 86,3% de todos los dispositivos activos equipados con Android en el mundo.

Nuestros partners de operadores y hardware nos han ayudado a ampliar la instalación de estas actualizaciones, distribuyéndolas para más de la mitad de los principales 50 dispositivos a escala mundial en el último trimestre de 2016.

actualizaciones A/Bproporcionado a los investigadores cerca de $1 millón de dólares
Publicado por Adrian Ludwig y Mel Miller, equipo de Seguridad de Android

Comparte tus viajes y tu ubicación en tiempo real con Google Maps

miércoles, 22 de marzo de 2017

compartir su ubicación en tiempo real

Publicado por Daniel Resnick, Engineering Manager, Google Maps

Atención, por favor: apoyando al sector de la publicidad para medir lo que realmente importa

martes, 21 de marzo de 2017

Si se caen un millón de árboles en el bosque y nadie los escucha, ¿hacen ruido? ¿Qué le ocurre a un millón de impresiones que se ofrecen, pero se ignoran? Para los publicistas es importante garantizar que sus anuncios mediante vídeo no solo se limitan a llegar a su audiencia, sino que también capturen la atención de los espectadores– a gran escala.
Hoy estoy encantada de anunciar unas nuevas prestaciones para realizar estudios y elaborar informes de modo que sirvan para ayudar a los anunciantes a lograr sus objetivos. El alcance es esencial para garantizar que los contenidos publicitarios lleguen al mayor número de personas.
Para ayudarte a saber la cantidad de personas a las que estás llegando, presentamos el Unique Reach in AdWords. Esta actualización te permite ver el número de usuarios únicos y la media de impresiones por usuario en los diferentes dispositivos, pantallas y plataformas. Pero la mera exposición a la publicidad no es suficiente. Para tener un impacto real, los anuncios deben capturar la atención del espectador. Y para maximizar la atención, necesitas saber que tu audiencia ha visto y escuchado tu anuncio, y que ha dedicado tiempo a la publicidad que ofreces. En todo el mundo, la visualización de anuncios en YouTube aumentó a récord en su sectorcon el 93% en 2016, lo que supone un incremento desde el 91% en 2015. Asimismo, en internet y en apps, la visualización de vídeos creció desde el 54% en 2015 al 66% en 2016. Los anuncios en YouTube son también un 95% audibles. Y aunque la visualización y la audición son importantes como elementos por separado, juntos tienen un poder mucho más poderoso: después de analizar datos de más de mil anuncios de YouTube, hemos conocido que los usuarios que ven y escuchan los anuncios tiene un mayor conocimiento de la marca, recuerdan más el anuncio y lo aprecian más que aquellos usuarios que solo ven o escuchan los anuncios.
(Fuente: Estudios de Google TrueView Brand Lift, agosto-septiembre de 2016, Global, datos para usuarios con una única impresión. Los datos muestran un ratio de diferencias añadidas respeto a los encuestados de control para cada grupo de espectadores)

Pero incluso asegurándose de que tu audiencia ve y escucha los anuncios, aún te queda la pregunta pendiente sobre el tiempo que dedican los espectadores a ver el contenido que ofreces. Para proporcionar a los publicistas esta información detallada, comenzaremos a informar sobre el tiempo de visualización de tus campañas de vídeos incorporados (in-stream) y de los vídeos de duración breve que no se pueden detener (bumpers). Junto a las tasas de visualización y audición, el tiempo que dedican los espectadores a ver el anuncio te suministra otro dato importante para entender cómo ven tus anuncios.
A partir de ahora, con el análisis del tiempo de visualización en tus campañas de YouTube, podrás entender mejor los anuncios que captan la atención de tus espectadores y que, por lo tanto, tienen una mayor probabilidad de causar impacto.
El impulso de los resultados empresariales en el entorno de los medios actuales demanda una priorización de la atención. En YouTube, los publicistas pueden aprovechar la potente combinación de visualizaciones y de audio para llevarlo a más de 1000 millones de usuarios y conocer mejor la cantidad de personas a las que has llegado en todas las pantallas, así como el tiempo que han dedicado a tu anuncio. Estamos encantados de ofrecerte estas métricas, que se van a encontrar disponibles en breve en AdWords. Para más información, visita nuestros artículos sobre el Unique Reach y los informes sobre el tiempo de visualización en el Help Center.
Publicado por Debbie Weinstein, Global Managing Director, YouTube & Video Solutions

Google Cloud: más de 100 novedades para mejorar la eficiencia y la agilidad de las empresas

miércoles, 15 de marzo de 2017

Al igual que nuestros clientes, en Google participamos en un mercado global en constante crecimiento, Google Cloud Platform está diseñada para ayudar a las empresas y los desarrolladores a prosperar en el actual entorno de software hipercompetitivo.
Cada minuto, nuestras tecnologías cargan más de 100 horas de contenido de YouTube, activamos más de 1.000 nuevos dispositivos Android y se realizan 3 millones de búsquedas de Google, cargas que siguen creciendo exponencialmente a nivel mundial. Google Cloud Platform es el resultado de 18 años de investigación y desarrollo para satisfacer las demandas de este híper crecimiento.
Nuestro objetivo es resolver problemas clave como: 1. Hacer la infraestructura más segura, más eficiente, más sostenible y más confiable. 2. Hacer que los servicios de la plataforma de datos escalen automáticamente. 3. Cambiar la forma en que los desarrolladores escriben código, de modo que los desarrolladores simplemente codifiquen y las aplicaciones pueden escalar y mejorar sin preocuparse por la infraestructura. Es la estrategia “serverless” a la que evolucionan los entornos Cloud.
Google Cloud España Desde Google Cloud España estamos enfocando la estrategia de producto y servicio tanto hacia startups como grandes empresas del IBEX-35. Clientes como Bq, Wallapop, Rastreator, Hundredrooms o CartoDB, junto con Grupo Día, Leroy Merlin, Alsa, Grupo Eulen, GSS o Elecnor, entre muchas otras, ya lo están implementando. Entre las acciones para este 2017, se está reforzando el equipo de ingenieros con el objetivo de ampliar nuestro trabajo en torno al machine learning y el big data, además de ofrecer un apoyo más cercano y personalizado a las empresas para comprender sus necesidades y ofrecerles soluciones más ajustadas a sus demandas. Por último, las startups también podrán ver crecer su negocio gracias al uso de productos Cloud y mentoring que pueden consultar aquí.
Lanzamientos globales La semana pasada, tuvo lugar el evento Next 2017 en San Francisco donde se hizo hincapié en novedades relacionadas con machine learning, mejoras en las herramientas para el análisis de datos, refuerzo en la seguridad y acuerdos estratégicos.
Entre los anuncios más relevantes encontramos:
API Cloud Video Intelligence Cloud Video Intelligence API utiliza poderosos modelos de Deep learning, construidos utilizando herramientas como TensorFlow y aplicados en plataformas de medios de gran escala como YouTube. Este API es el primero de su categoría que permite a los desarrolladores buscar y descubrir fácilmente contenido de vídeo proporcionando información sobre entidades dentro del mismo. Además, esta nueva API de vídeo tiene la capacidad de simplificar grandes cantidades de datos para hacer una búsqueda más rápida y efectiva y se suma a las ya existentes sobre reconocimiento de lenguaje natural, traducción en tiempo real, reconocimiento de imágenes y reconocimiento de lenguaje hablado.
La beta pública del Cloud Functions Para ir más allá de las aplicaciones totalmente gestionadas, en Google Cloud también anunciamos el lanzamiento de la beta pública de Google Cloud Functions, un entorno sin servidores diseñado para crear y conectar servicios en la nube sin necesidad de gestionar infraestructuras. Cloud Functions es el método óptimo para crear backends ligeros y para ampliar las prestaciones de los servicios existentes.
Mejorando la infraestructura Además de ofrecer nuevos productos e innovadoras prestaciones estamos muy orgullosos de compartir que habrá tres nuevas regiones de Google Cloud Platform: California, Montreal y Países Bajos. Gracias a esto proporcionaremos una menor latencia a los clientes en zonas geográficas adyacentes, además de incrementar la escalabilidad y mejorar las opciones de recuperación tras posibles incidencias. Lo mismo que ocurre con las otras regiones de Google Cloud, las nuevas regiones contarán con un mínimo de tres zonas cada una y se beneficiarán de una red de fibra privada y a escala mundial de Google.
Para aquellos clientes que utilizan cargas de trabajo más exigentes, GCP ha mejorado el rendimiento de las máquinas virtuales (VM). Entre otras cosas, Google ha sido el primer suministrador de nube pública que utiliza el Intel Skylake, un procesador Xeon personalizado que proporciona grandes mejoras en las cargas de trabajo que precisan una gran cantidad de procesamiento informático, una más amplia capacidad de memoria para VM y más opciones para la CPU.
Novedades en GSuite: mejoras en seguridad y producto Con el objetivo de mejorar la seguridad y aumentar la productividad de las empresas gracias al uso de Google Drive también tenemos novedades para los clientes de GSuite. Así llega Team Drives, que servirá para tener un mayor control sobre los ficheros y compartirlos de forma confidencial dentro de equipos de trabajo; Google Vault para Drive, diseñada especialmente para la protección de datos sensibles almacenados en Drive o AppBridge para realizar migraciones a Drive desde antiguas plataformas y sistemas de ficheros. Además mejoramos los servicios de Hangout con Meet y Hangout Chat, la evolución natural de Hangout para mejorar el servicio a las empresas.
Otros anuncios La ampliación de App Engine centrada en los sistemas abiertos y en la capacidad de elección de los lenguajes de desarrollo. Así cumplimos con la promesa del App Engine original: “Trae tu código, que nosotros nos ocupamos del resto”. App Engine ahora ofrecerá también soporte a Node.js, Ruby, Java 8, Python 2.7 ó 3.5, Go 1.8, además de a PHP 7.1 y .NET.
La integración ahora más profunda entre Google y GCP, con la beta pública del BigQuery Data Transfer Service, es también otra de las novedades. Con este servicio, creado para automatizar el traspaso de datos desde aplicaciones seleccionadas de Google directamente a BigQuery, permitimos a los analistas de marketing exportar fácilmente los datos desde Adwords, Doubleclick y Youtube directamente a BigQuery. Así, estos datos estarán disponibles de forma inmediata para su análisis y visualización, empleando para ello el amplio conjunto de herramientas que ofrece el ecosistema de BigQuery.
Para conocer el resto de novedades click aquí
Clientes de Google Cloud: Entre los clientes de Google Cloud destacan marcas internacionales de renombre como Disney, HSBC, Colgate Palmolive, eBay, Lush, Schlumberger, Verizon o Home Depot (que participaron en Next San Francisco), Spotify, Coca Cola o Airbus entre otros. Además, cabe destacar que en el mercado español Google Cloud cuenta con clientes de la talla de BBVA, bq, edebé, Remax, Grupo GSS, Dive.tv, PODO, Wallapop, Grupo Eulen, NH Hoteles entre muchos otros de todos los sectores.
Publicado por Isaac Hernández, Country Manager Google Cloud Iberia

Viaje al centro de la tierra con Google Street View

miércoles, 15 de marzo de 2017

caldera volcánicaconos volcánicos ciclón Pam

Parque Nacional de Samburu en KeniaEl Gran Cañónlos senderos para caminar en Nueva Zelandacráter Maru y la aldea de Endu en Ambrymublicado por Artículo de Alex Starns, Street View Program Manager

Tercera ronda de financiación DNI: abierto el plazo de presentación de solicitudes para la

miércoles, 8 de marzo de 2017

DNIel plazo de solicitudhasta el 20 de abrilLa DNI Proyectos Financiación

Proyectos prototipos: abiertos a organizaciones – e individuos – que cumplan con los criterios establecidos y que precisen hasta 50.000 euros de financiación. Estos proyectos deberían encontrarse en sus fases iniciales de desarrollo, con ideas aún por diseñar y con propuestas aún no probadas. Impulsaremos estos proyectos y proporcionaremos un 100% de financiación para cubrir todos los costes.

Proyectos medianos: abiertos a las organizaciones que cumplan con los criterios establecidos y que requieran hasta 300.000 euros de financiación. Aceptaremos solicitudes de financiación de hasta el 70% del coste total del proyecto.

Grandes proyectos: abiertos a organizaciones que cumplan con los criterios establecidos y que requieran más de 300.000 euros de financiación. Aceptaremos solicitudes de financiación de hasta el 70% del coste total del proyecto. La financiación tiene un límite de 1 millón de euros. Las excepciones del límite de 1 millón de euros son posibles para grandes proyectos colaborativos (por ejemplo, los internacionales, los intersectoriales o aquellos en los que participen múltiples organizaciones) o que tengan importantes beneficios para el amplio ecosistema de las noticias.

Cómo realizar la solicitud Digital News InitiativeGestión de las solicitudes DNIMiembros del Consejo:

Joao Palmeiro, Presidente de Asociación Portuguesa de Editores y Director del DNI Innovation Fund Council

Alexander Asseily, Fundador y CEO de State, Fundador de Jawbone

Arianna Ciccone, Co-fundadora y Directora del Festival Internacional de Periodismo de Perugia • Bartosz Hojka, CEO de Agora S.A.

Veit Dengler, CEO de Neue Zürcher Zeitung

Rosalia Lloret, Directora de Relaciones Institucionales, Asociación Europea de Editones Online

Bruno Patino, decano de la Escuela de Periodismo de Sciences-Po

Murdoch MacLennan, CEO del Telegraph Media Group

Bart Brouwers, Catedrático de Periodismo en la Universidad de Groningen

Madhav Chinnappa, Director de Relaciones Estratégicas, Noticias y Editores en Google

Torsten Schuppe, Director de Marketing en EMEA, Google

Ronan Harris, Vicepresidente de Google Anunciaremos los receptores de estas ayudas antes de finales de las vacaciones de verano.

Publicado por Ludovic Blecher, Director del DNI Innovation Fund, Google

En el Día de la Mujer, 30 abuelas se convierten en astronautas, pilotos y arqueólogas por un día

miércoles, 8 de marzo de 2017

Sally RideLoftia ElNadiHalet ÇambelFundación Amigos de los Mayores

Google Cardboards

YouTube llega a los Premios EFICACIA

viernes, 3 de marzo de 2017

El ránking Ads Leaderboard de YouTube otorgará un premio al anuncio con mayor impacto de la plataforma YouTube España anuncia su colaboración con la Asociación Española de Anunciantes (aea) y los Premios Eficacia, los únicos galardones enfocados a los resultados obtenidos de campañas de publicidad otorgados en España.
De este modo, la compañía tecnológica incluirá en los Premios su ránking de YouTube Ads Leaderboard con el que se dará a conocer los tres anuncios que han tenido más impacto entre los usuarios en YouTube de entre los seleccionados en la lista corta de Eficacia 2017.
Los creadores del anuncio posicionado como primero del ránking, Anunciante y Agencia, tendrán además la oportunidad de asistir a un training exclusivo para la creación de campañas digitales de la mano de un grupo senior Internacional de YouTube.
YouTube cuenta en la actualidad con cientos de miles de anunciantes y es una plataforma clave en la construcción de marca, gracias a sus herramientas de medición y foco en los nuevos paradigmas de la publicidad, orientados a un consumidor que cada vez vive más “online” y en la que el usuario decide qué publicidad quiere ver. “En una sociedad cada vez más móvil, donde el usuario vive online y el vídeo es un producto estrella, es necesario que el anunciante se adapte a los nuevos formatos. YouTube es una plataforma que le permite conectar con su audiencia, de una manera creativa y diferente, y donde el usuario es quien es el encargado, finalmente, de premiar la calidad de los anuncios” ha comentado Nathalie Picquot, directora de YouTube y Agencias. “Las herramientas que ofrece nuestra plataforma, tanto en medición como en opción de formatos de publicidad nos han brindado grandes casos de éxito que mes a mes publicamos en nuestro YouTube Ads Leaderboard y, por este motivo, ha llegado el momento de colaborar con los Premios Eficacia, quienes desde hace 19 años reconocen el gran trabajo que hay detrás de una campaña con buenos resultados”.
Con este acuerdo, YouTube colabora activamente con la Industria publicitaria para reconocer el talento existente de creativos y anunciantes detrás de las campañas de publicidad en YouTube. Para Lidia Sanz, directora general de la Asociación Española de Anunciantes, “esta colaboración supone un avance en la proyección de los Premios a la Eficacia y un símbolo en cuanto a la integración de las herramientas y canales de comunicación que son relevantes en los resultados de éxito”.
Sobre YouTube Ads Leaderboard YouTube Ads Leaderboard es el ránking de popularidad de los anuncios subidos a YouTube que la compañía hace público cada mes desde hace tres años. En él se dan a conocer aquellos anuncios más populares en función a un algoritmo que mide las reproducciones de pago, las reproducciones orgánicas y la retención de la audiencia (cuántos segundos de cada vídeo vieron los usuarios).
Sobre los premios Eficacia Convocados por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y con la asesoría estratégica y organización de SCOPEN, los Premios a la Eficacia tienen un claro factor diferenciador: premian y reconocen el trabajo bien hecho del equipo del anunciante y la agencia. Los Premios a la Eficacia son los únicos galardones en España que se centran en resultados conseguidos gracias a la acción de comunicación (notoriedad, ventas u otro tipo de rentabilidad), y sitúan la Eficacia como auténtico fin de la actividad publicitaria. Conseguir un Premio a la Eficacia es el más importante reconocimiento profesional de la publicidad en España. La Asociación Española de Anunciantes engloba más de 185 asociados, en su mayoría grandes empresas cuyas inversiones publicitarias suponen cerca del 60% en televisión, más del 40% en el resto de medios y el 36% en inversión digital. Publicado por Google España