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Android for inclusion: la tecnología como vehículo de integración

jueves, 25 de mayo de 2017

¿Sabías que una persona sorda puede saber que está recibiendo una llamada a través de las bombillas de su casa o que existe un reloj que detecta momentos de nerviosismo o malestar de una persona con dificultades para la autorregulación emocional y la ayuda a alcanzar un estado de calma?

Incluso los familiares de una persona con alzhéimer pueden encontrarla rápidamente si se pierde, a través de un dispositivo de localización en tiempo real. Todo ello es ya posible gracias a la tecnología. Actualmente hay una amplia variedad de aplicaciones y dispositivos desarrollados en Android que ponen de manifiesto que la tecnología puede contribuir a que el mundo sea un poco más fácil para las personas que poseen barreras físicas o para aquellos grupos sociales más vulnerables.

Ayer celebramos un evento en Campus Madrid para dar a conocer algunos casos y experiencias que ilustran este hecho.

En la jornada de ayer quedó que la tecnología es un elemento clave a la hora de visibilizar muchos fenómenos sociales que antes resultaban muy poco visibles a la sociedad. Mujeres maltratadas, discapacitados auditivos, niños autistas o refugiados, todos ellos tienen actualmente a su disposición herramientas que pueden mejorar su calidad de vida e incluso ayudarles a lograr una mayor integración social a varios niveles, incluido el laboral.
“La inclusión empieza por creer que somos capaces de hacer cosas diferentes y la tecnología nos da esta posibilidad" comenta Enhamed Enhamed, coacher, orador y persona ciega. "Mi sueño es poder ‘ver sin ver’ y lanzo este reto porque creo que esto va a ser posible en un futuro ya que creo firmemente en el poder de la tecnología pues, hoy en día, gracias a ella, puedo hacer cosas que antes eran inimaginables para una persona ciega como yo"

Todo esto no sería posible sin Android, como bien han puesto de manifiesto en sus intervenciones los portavoces de Women Techmakers, PeopleWho, Specialisterne o Smartick. Nos sentimos especialmente orgullosos de que el ecosistema abierto que fomenta nuestro sistema operativo facilite la creación y desarrollo de este tipo de herramientas y seguiremos trabajando para mejorarlo.
Publicado por Esperanza Ibáñez, Manager de Políticas Públicas de Google

Implementamos la velocidad de carga de AMP en los anuncios de Search y Display

martes, 23 de mayo de 2017

Las personas eligen las marcas que satisfacen sus necesidades de manera instantánea y completa. Esto significa que, independientemente del buen aspecto que tenga tu sitio, si se carga lentamente, los usuarios no lo usarán y los acabarás perdiendo.

El proyecto de código abierto AMP (Accelerated Mobile Pages, AMP) fue lanzado hace 18 meses para mejorar la Web con experiencias de carga más rápidas y, desde entonces, hemos llevado a otros lugares nuestra capacidad para agilizar el tiempo de carga de las páginas AMP de Google Search, comenzando con el carrusel de historias destacadas y ampliándolo a los listados de búsquedas orgánicas.
Hoy presentamos dos formas para aprovechar la velocidad de las AMP para mejorar el rendimiento publicitario. En primer lugar, lanzamos una nueva versión beta de AdWords, que permite utilizar la carga rápida de páginas AMP como páginas de destino para tus anuncios de búsquedas y, en segundo lugar, aceleramos la carga de anuncios que se ofrecen a través de la red de Google Display, usando para ello la misma tecnología que incrementa la velocidad de carga de las páginas AMP.
Mejorando el ROI de las campañas con unas páginas de destino AMP más rápidas
Hemos comentado antes que el tiempo medio de carga para una página AMP de Google Search es menos de un segundo. Por si esto no fuera lo suficientemente rápido, la semana pasada anunciamos que, a partir de ahora, ese tiempo va a ser más del doble de rápido. Por eso, no nos sorprende que las páginas AMP hayan sido adoptadas de una forma generalizada: más de 2.000 millones de páginas AMP se han publicado en 900.000 dominios. Anunciantes como Johnson & Johnson, Toll Brothers y eBay ya han visto cómo esta tecnología ha mejorado la interacción de los usuarios con sus marcas, mediante el direccionamiento a páginas AMP desde los resultados de búsquedas orgánicas.
La nueva versión beta de AdWords ofrece a las campañas de búsquedas los beneficios en rendimiento que proporcionan unas páginas móviles más rápidas. A partir de ahora, cuando los anunciantes enlacen sus anuncios de búsquedas a las páginas de destino AMP, los usuarios podrán disfrutar de una experiencia en web móvil más ágil. Si te interesa participar en la versión beta, inscríbete aquí.
“Entendemos la importancia de la velocidad a la hora de proporcionar unas campañas publicitarias efectivas. Por esta razón, estamos realmente interesados en utilizar la velocidad de las páginas AMP en nuestras campañas pagadas en AdWords", afirma ‎Aaron Cocks, director de Online Marketing Optimization en Toll Brothers. “Johnson & Johnson ha observado unos magníficos resultados en las pruebas con la tecnología AMP en nuestras páginas de información de productos. Para algunas páginas determinadas, hemos visto un incremento en la velocidad de hasta x10 y una mejora de las tasas de participación del 20%. J&J está deseando ampliar el uso de las páginas AMP”, indica Paul Ortmayer, director primero de Digital Analytics en Johnson & Johnson

[DEMO EN VIDEO – Comparación de páginas de destino de AMP frente a las páginas de destino habituales]

Garantizando que los anuncios de Display se vean con AMP
Cuando los anuncios se cargan rápidamente, es más probable que sean vistos por los usuarios. De esta forma, garantizamos que los presupuestos para medios tengan una mayor efectividad y que proporcionen todo su potencial. Asimismo, los anuncios que se cargan con agilidad también ofrecen una mejor experiencia a los usuarios.
Para mejorar y agilizar aún más las experiencias en Internet, el proyecto AMP puso en marcha el año pasado la iniciativa AMP Ads , para utilizar en los anuncios la tecnología para carga rápida que emplea AMP.

A fecha de hoy, un gran número de anuncios que aparecen en las páginas AMP de la red Google Display se convierten y se ofrecen de forma automática en el nuevo formato publicitario de AMP. Hemos observado que estos anuncios se cargan 2,5 veces más rápido que los anuncios tradicionales, aunque el contenido creativo sea exactamente el mismo. En última instancia, esto te permite asegurar que tus mensajes sean vistos por la audiencia prevista, además de proporcionar una mejor experiencia a las interacciones de los usuarios con tu marca.
[ DEMO en vídeo – Comparación de carga de anuncio con y sin AMP]

La velocidad importa. Para satisfacer las necesidades de los clientes actuales, tienes que ser rápido. Proporcionar la velocidad y el rendimiento de la tecnología AMP a la publicidad te ayudará a ofrecer unas campañas más efectivas y te permitirá mantener el ritmo de las cada vez mayores expectativas de los clientes.
Publicado por Jerry Dischler, vicepresidente de Product Management

Impulsando la publicidad y las innovaciones de las analíticas con el uso de machine learning

martes, 23 de mayo de 2017

Estamos seguros de que has oído hablar a menudo sobre el machine learning. Esta tecnología es esencial para ayudar a los especialistas en marketing a analizar innumerables señales en tiempo real para llegar a los consumidores, proporcionándoles más anuncios útiles en los momentos más adecuados. El machine learning es también una tecnología clave para evaluar la experiencia de los usuarios – que ahora abarca múltiples dispositivos y canales en entornos tanto digitales como físicos. El machine learning es una tendencia importante y en incremento para los especialistas en marketing actuales, y seguirá siendo un factor destacado para obtener éxito en el futuro. A continuación, presentamos un avance de algunos de los anuncios que comunicaré, pero hay muchas más noticias que estoy deseando dar a conocer. Asegúrate de estar pendiente para la transmisión a las 9:00 a.m. PT/12:00 p.m. ET.

¡Hola Google Attribution! ¡Adiós, último clic! Hoy anunciamos el Google Attribution, un nuevo producto creado para responder a una pregunta que se han cuestionado los especialistas en marketing desde hace tiempo: ¿funcionan mis acciones de marketing? Por vez primera, Google Attribution permite a todos los especialistas en marketing evaluar el impacto de sus acciones de marketing en todos los dispositivos y canales y, todo ello, en un único lugar y sin ningún coste adicional. Con las complejas experiencias de los clientes en la actualidad, puede que tu negocio tenga una docena de interacciones con una única persona – a través de diversas pantallas, vídeos, búsquedas, redes sociales e incluso a través de tu sitio web o de tu app. Y todas estas acciones tienen lugar en múltiples dispositivos, convirtiéndolas en un proceso aún más difícil de evaluar.
Los especialistas en marketing han estado durante años intentado que funcione la atribución, pero las soluciones existentes no han servido porque la mayoría de las herramientas para atribución:

Son difíciles de instalar y configurar

Pierden la pista de la ruta de cliente, especialmente cuando las personas utilizan varios dispositivos

No se integran con las herramientas publicitarias, dificultando la puesta en marcha de acciones

Como resultado de esto, muchos especialistas en marketing continúan utilizando el modelo de atribución de último clic, que no valora el impacto de la mayoría de puntos de contacto en marketing. Con Google Attribution, te ayudaremos a entender lo que necesitas para mejorar el proceso.
Así es como funciona:
Las integraciones con AdWords, Google Analytics y DoubleClick Search facilitan la combinación de los datos de todos tus canales de marketing. El resultado final es una visualización completa de tu rendimiento.
Google Attribution también facilita el cambio a un modelo de atribución impulsado por datos. La atribución impulsada por datos usa el machine learning para determinar el crédito de la venta que asignas a cada paso en la ruta del consumidor – desde la primera vez que interactúan con tu marca, cuando hacen la primera investigación y hasta el último clic antes de llevar a cabo la compra-, analizando los patrones únicos de conversión de tu cuenta y comparando las rutas de los clientes que se convierten frente aquellos que no lo hacen, para ofrecerte unos resultados que representen tu negocio con la máxima precisión.

Por último, puedes poner en marcha unas acciones rápidas para optimizar tus anuncios con Google Attribution, porque los integra con herramientas publicitarias como AdWords y DoubleClick Search. Los resultados se encuentran disponibles de forma inmediata para la elaboración de informes, la actualización de ofertas o el movimiento de presupuestos entre canales.

“Dado el entorno actual con múltiples dispositivos, las valoraciones y las atribuciones en los diferentes canales son indispensables para que HelloFresh tenga una información completa de la ruta que siguen nuestros clientes, además de proporcionarnos los mejores datos para tomar las decisiones más apropiadas” Karl Villanueva, director de Paid Search & Display

Google Attribution se encuentra ahora disponible en fase beta y se proporcionará a más publicistas durante los próximos meses.
Las innovaciones móviles a nivel local impulsan las visitas de los consumidores a los establecimientos.
La tecnología móvil ha difuminado la diferencia entre los entornos digitales y físicos. aunque la mayoría de las transacciones aún se realizan en los establecimientos, las personas utilizan cada vez más sus smartphones para hacer antes investigaciones – especialmente en Google.com y Google Maps. Para ayudar a las personas a decidirse dónde ir, los especialistas en marketing usan innovaciones como los Lugares Promocionados y los anuncios de inventario local para mostrar ofertas especiales y lo que se encuentra disponible en los establecimientos cercanos.
Ahora, puedes facilitarles la búsqueda de un establecimiento desde tus anuncios de vídeo en YouTube, usando para ello las extensiones de ubicación.

Ya presentamos las medidas de las visitas a tiendas en 2014, creadas para ayudar a obtener un mayor conocimiento sobre las rutas de los consumidores que comienzan en Internet y acaban en las tiendas. En menos de tres años, los anunciantes de todo el mundo han evaluado más de 5000 millones de visitas a establecimientos, usando para ello AdWords.
Solo Google tiene la tecnología avanzada para mapeo y machine learning para medir con precisión las visitas a los establecimientos a gran escala y para usar esa información con el fin de proporcionar una mejor experiencia publicitaria a nivel local. Nuestra reciente actualización para los modelos de aprendizaje profundo nos permite entrenar los sistemas con el uso de unos conjuntos de datos más amplios, además de evaluar más visitas a las tiendas en escenarios difíciles y con mayor confianza, incluyendo las que tienen lugar en grandes centros comerciales con numerosos establecimientos y en ciudades muy pobladas como Tokio o São Paulo, en donde numerosas tiendas se encuentran muy juntas.
Las evaluaciones de las visitas a los establecimientos ya se encuentran disponibles para las campañas de Search, Shopping y Display y, muy pronto, esta tecnología se encontrará también disponible para las campañas de YouTube TrueView, para ayudarte a medir el impacto de los anuncios de vídeo en el tráfico a pie en tus tiendas.
Así y todo, la evaluación de las visitas a los establecimientos es tan solo una parte de la ecuación. También necesitas información sobre la capacidad de los anuncios en internet para impulsar las ventas en tu negocio. Necesitas saber: ¿están mis anuncios en Internet teniendo efecto en mis ventas? Durante los próximos meses, desplegaremos nuestras evaluaciones para medidas de ventas a niveles de dispositivos y campañas. Esto nos permitirá evaluar los ingresos en las tiendas, además de las visitas a los establecimientos proporcionadas por tus anuncios en Search y Shopping.
Si recopilas información del correo electrónico en el punto de venta para tu programa de fidelización, puedes importar las transacciones del establecimiento directamente en AdWords tú mismo o algún partner de datos de una tercera parte. E incluso si tu negocio no tiene un amplio programa de fidelización, puedes evaluar las ventas de los establecimientos utilizado las alianzas con terceras partes de Google, que capturan aproximadamente el 70% de las transacciones realizadas con tarjetas de crédito y de débito en EE.UU. No son necesarias configuraciones que precisan una gran cantidad de tiempo ni integraciones caras en tu establecimiento. Tampoco necesitas compartir información del usuario. Después de inscribirte, podemos informar automáticamente sobre las ventas en tu establecimiento en AdWords.
Ambas soluciones emparejan las transacciones con los anuncios de Google de forma segura y privada, y solo informan sobre ventas agregadas y de manera anónima realizadas en los establecimientos para proteger los datos de tus clientes.

Virgin Holidays descubrió que, al incorporar las ventas de los establecimientos, sus campañas de búsquedas generaron el doble de beneficios en comparación con el único análisis de los indicadores clave de rendimiento (KPI) en Internet. Un cliente que compra en la tienda después de hacer clic en un anuncio de una búsqueda es también tres veces más rentable que una conversión en Internet. James Libor, director de Performance Marketing and Technology, afirma: “las evaluaciones de las ventas en tiendas nos proporcionan una vista más precisa del impacto de nuestras inversiones digitales en los resultados de los establecimientos, especialmente en los entornos digitales. Esto nos ha permitido dedicar más presupuesto a las búsquedas, para mejorar el soporte a esta parte esencial de la ruta del consumidor”

El machine learning ofrece unos conocimientos más detallados de la audiencia a los anuncios de las búsquedas
Las personas buscan a menudo con intención de comprar. Por eso, proporcionamos las audiencias en el mercado a Search, para ayudarte a llegar a los usuarios que están preparados para comprar los productos y servicios que ofreces. Por ejemplo, si tienes un concesionario de automóviles, puedes incrementar tu alcance entre los usuarios que ya han buscado “vehículos SUV con mejor consumo de combustible” y “SUV espaciosos”. Las audiencias en el mercado usan la potencia del aprendizaje automático para conocer mejor la intención de compra, analizando billones de consultas de búsquedas y la actividad de millones de sitios web, para averiguar cuándo las personas están cerca de realizar sus compras, además de los anuncios que pueden ser más relevantes e interesantes para dichos usuarios.
Éste es un momento importante para los especialistas en marketing. La convergencia de la tecnología móvil, los datos y el aprendizaje automático va a dar lugar a nuevas oportunidades para los profesionales de marketing y estoy muy interesado en compartir este viaje con todos vosotros.
Por favor, únete a nosotros a las 9:00 a.m. PT/12:00 p.m. ET para ver todo el discurso en Google Marketing Next, además de las demás innovaciones que vamos a anunciar para los anuncios, las plataformas y las analíticas.

Publicado por Sridhar Ramaswamy, Vicepresidente Primero de Ads & Commerce

Haciendo que la Inteligencia Artificial funcione para todos

miércoles, 17 de mayo de 2017

Asistente

Con Google Lens la cámara de tu teléfono inteligente no sólo verá lo que ves, sino que también comprenderá lo que estás viendo y te ayudará a ejecutar acciones

Cloud TPUs

Cloud TPUs son procesadores diseñados y fabricados a medida para aplicaciones de machine learning. 64 de estos dispositivos pueden ser insertados en una misma configuración llamada TPU pod, resultando en una supercomputadora de 11.5 petaflops

moléculas

La inteligencia artificial puede contribuir a las ciencias básicas, como la secuenciación del ADN. Una nueva herramienta de Google.ai ayuda a los investigadores a identificar variantes genéticas más rápido

Hemos creado una nueva funcionalidad para que no importa quién seas o qué tipo de trabajo estés buscando, puedas encontrar las ofertas de trabajo que son adecuados para ti

AndroidPhotosRealidad Virtualeste sitioPublicado por Sundar Pichai, CEO de Google

Más transparencia publicitaria para los editores

viernes, 12 de mayo de 2017

Implementación de políticas a nivel de páginas Un nuevo Centro de Políticas para los editores que usan AdSense
Publicado por Scott Spencer, Director de Sustainable Ads en Google

Sigue la final de Eurovisión con Google Trends y YouTube

viernes, 12 de mayo de 2017

micrositemapas interactivospanelSigue la retransmisión de la gala en directo a través de YouTube
canal oficial de YouTube de Eurovisión

Publicado por el equipo de Google España

YouTube y SCOPEN anuncian los ganadores de Cyber Young Lions que competirán en el Festival de Cannes

jueves, 11 de mayo de 2017

Desde que hace un par de meses iniciamos desde YouTube nuestra colaboración con SCOPEN para la Competición Young Lions Cyber del Festival de Cannes, creemos todavía más en la fuerza de la creatividad como la mejor defensa ante cualquier situación adversa. “El pulgar es nuestra arma más poderosa” es la frase con la que iniciamos hace un par de semanas una charla genial con con más de 200 creativos jóvenes, inquietos y curiosos, en la reunión para dar el brief creativo con el que se iniciaba España la Competición Young Lions Cyber 2017, antesala del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.
Ayer supimos, de mano de nuestro jurado profesional, quién es la dupla creativa que representará a España en la ciudad francesa. Son Eva Landaluce Bastida y Flavio Jiménez Calvo de la Agencia Kepler22b. Ellos serán los responsables de competir por España en el gran Festival de la creatividad. “Llevaba presentándome tres años y esta vez era mi última oportunidad porque el próximo año cumpliré 31” dice Flavio. Eva, por su parte, comentaba cómo surgió la idea creativa que daba respuesta al briefing lanzado desde YouTube y Aula Intercultural en defensa de la diversidad y la inclusión social . “Todo lo que haces online tiene repercusión en la vida real y la única forma de darte cuenta es mostrar tal cual las consecuencias de lo que haces en vivo". Y así surgió su idea creativa con un espectacular bumper (un formato de vídeo digital de 6 segundos de duración) que no pasó desapercibido por el jurado.

Ellos, y las parejas que han quedado en segundo y tercer puesto (Antonio Navarro y Diana Miquel de MULTIPLATFORM CONTENT y Javier Löpez y Marta Vega de SR. BURNS), han obtenido además un fantástico premio que les otorga YouTube en reconocimiento a su buen trabajo: la asistencia a una jornada de formación en el YouTube Space de París que tendrá lugar en los próximos meses.

Kika Samblás, Partner & Managing Director de SCOPEN comentaba que “ha sido un gusto poder comprobar cómo las nuevas generaciones de creativos trabajan de forma tan nativa el área digital. Hemos visto campañas muy potentes desarrolladas para canales y formatos complejos. En el briefing se pedía, por ejemplo, la realización de un ‘bumper’ de 6 segundos, que es un formato muy complicado, y se han presentado propuestas brillantes.” “El apoyo de YouTube a la competición de Young Lions Cyber, que forma parte de la alianza de Google con SCOPEN, es una gran noticia. Una gran marca, referente en el sector, que apuesta por la innovación y además, por la promoción de los jóvenes talentos españoles. Un lujo poder contar con ellos.”

Podemos imaginar cómo durante ese fin de semana, las duplas participantes pasaron las horas pensando, investigando, creando y diseñando. También, reflexionando ante la conducta de todos como usuarios y la gran responsabilidad que tenemos de seguir creando un entorno admirable de inclusión e integración. El resultado ha sido aún más alucinante.

De las 120 parejas inscritas en un primer momento, 84 equipos presentaron sus trabajos, con un conjunto casi inagotable de propuestas, iniciativas e innovación para proponer cómo a través de YouTube se puede promover la inclusión social. Todos hemos ganado. Aula Intercultural cuenta con un montón de nuevas e ingeniosas ideas para seguir apoyando su misión, que tiene mucho camino por recorrer.

La Competición Young Lions de este año, recibirá en Cannes a un equipo muy talentoso de jóvenes creativos españoles a los que desde aquí deseamos mucha suerte en la fase internacional. Y todos, como usuarios digitales, tenemos ahora más razones y nueva inspiración para seguir construyendo un espacio de Internet valioso y respetuoso con todos y cada uno de nosotros.

Publicado por Mariana Hernández, Head of Strategy de Google España