Blog Oficial de Google España
Toda la información sobre lanzamientos, tecnología, innovación y cultura de la empresa
Novedades para cerrar el círculo con los anunciantes
lunes, 26 de septiembre de 2016
Los teléfonos móviles han creado nuevas formas de acercar las marcas a los consumidores, haciendo cada vez más difusa la línea que separa el mundo físico del digital. Las personas busca productos de manera online y después acude a una tienda a comprarlos. Ven una marca en TV y lo siguiente que hacen es buscarla online para conocer más sobre ella. También miran vídeos desde su móvil cuando están camino al trabajo, por ejemplo, y estos les inspiran para reservar un viaje desde su ordenador cuando llegan a casa. Cuando tu audiencia se involucra, sólo Google tiene la escala y las herramientas adecuadas para ayudarte a llegar a ella en esos precisos momentos, que son los que realmente importan y, de este modo, medir el impacto en los diferentes dispositivos y canales.
En esta Semana de la Publicidad que celebramos en Nueva York compartimos nuestras novedades, que han sido diseñados para ayudarte a cerrar el círculo entre la televisión y lo digital, lo online y lo offline y el móvil vs escritorio. Cerrar el círculo entre publicidad online y ventas offline Hoy en día existe una conexión real entre la publicidad online y las visitas a las tiendas físicas, lo offline: el 30% de los usuarios de teléfonos móviles que visitan una web o una app comprarán algo en una tienda física en las siguientes 24 horas1.
Por esto mismo estamos introduciendo extensiones de ubicación y medición de las visitas a tiendas en la Red de Contenido de Google- para ayudar a los anunciantes a cerrar el círculo entre la publicidad online y las ventas offline. Dado que los consumidores navegan por sus webs favoritas o interactúan con las apps que más le gustan, se puede llegar a ellos con anuncios que muestren tu ubicación, direcciones de Google Maps y fotografías. Es un alto impacto que incrementa directamente el tráfico directo a tu tienda física.
Para Home Depot, la extensión de ubicación para la visualización de anuncios online alcanza a aquellos consumidores que están activamente buscando en sus teléfonos móviles las tiendas más cercanas de una marca en concreto, ofreciendo un 8X del retorno de su inversión dentro de su tienda.” La visualización de la ubicación en dispositivos móviles en seguida merece la pena”- dice Umut Dincer, Director de Marketing Online en Home Depot. “Somos capaces de llegar a los consumidores que están cerca de nuestras tiendas y conectar justo a tiempo con ellos para ofrecerles aquella información que realmente quieren en ese preciso momento de “quiero-comprar-ya”.
¿Cómo miden los anunciantes el impacto de sus anuncios online? La visualización de las visitas a tienda mide el impacto de los anuncios en la Red de Contenido de Google en las visitas a tienda, hotel, concesionario o restaurante. Con el poder de la tecnología de Google Maps, tenemos acceso a la dimensión exactas de más de 200 millones de tiendas a nivel mundial con un 99% de precisión en visitas reportadas2. Solo Google puede ofrecer este nivel de precisión y escala. Ver más.
Cerrar el círculo a través de los dispositivos
El último paso para cerrar el círculo es a través de los dispositivos que usan las personas - teléfonos, tablets, ordenadores portátiles y todo lo relacionado- Presentamos cross-device remarketing para la Red de Contenido de Google y DoubleClick Bid Manager para ayudar a llegar al mismo usuario a través de los sus dispositivos, apps y páginas webs.
Ahora ya es posible contar una simple historia a tu audiencia y decidir con qué frecuencia quieres que aparezca tu ad a través de sus diferentes dispositivos. Digamos que eres un vendedor y quieres construir una campaña customizada para Halloween.
Con el cross-device remarketing puedes alcanzar a los clientes con el anuncio “Ya casi es Halloween” en su teléfono durante la mañana en la que se estén desplazando, por ejemplo, al trabajo. Más tarde, puedes darle continuidad con tiempo limitado mediante una oferta de artículos temáticos decorativos o recetas mientras están haciendo sus búsquedas en su tablet en casa. Todas estas innovaciones estarán rodando en los próximos meses.
Es un privilegio construir productos que ayudan a las marcas a cerrar el círculo para la medición, alcance y compromiso. Estamos encantados de compartir más detalles sobre estas innovaciones contigo a través de La Semana de la Publicidad.
Úntete a #GoogleAW2016.
1 Google / Ipsos Connect, Cómo los dispositivos conectan tiendas y consumidores, Marzo 2016, n=2,013 US encuestados online 18+. n=567 US encuestados online A18-34 (millennials) 2 Las visitas a la tienda se calculan usando el umbral del dato conservador con un 99% de certeza que ha reportado que las visitas son menos, tanto o igual que las visitas actuales.
Publicado por Brad Bender, Vicepresidente de Display & Video Advertisement
Enseñar con realidad virtual, ahora al alcance de todos
miércoles, 21 de septiembre de 2016
Descubrir los secretos del fondo del mar, volar por el espacio sideral, conocer los rincones ocultos de los museos o visitar la casa donde vivió Cervantes, todo en realidad virtual y sin salir del aula.
Hoy presentamos
Google Expeditions
, una aplicación gratuita que pretende poner en manos de los maestros una nueva manera de enseñar y de educar mediante una galería de paseos virtuales desarrollados a partir de fotos 360º e imágenes en 3D con descripciones detalladas, puntos de interés e incluso preguntas sugeridas para integrar fácilmente al temario de la clase.
Maestros y niños acceden a los paseos virtuales a través de la app. El maestro elige qué paseo quiere realizar —por ejemplo la casa de Cervantes— y puede ir siguiendo los puntos de interés que le indica la propia aplicación y guiando a los niños en el recorrido. El maestro también puede hacer pausas o simplemente dejar que los niños exploren por su cuenta. La experiencia se completa con
Google Cardboard
, el visor de realidad virtual hecho de cartón y desarrollado por Google.
Niños de 1ª de la E.S.O del I.E.S Cervantes en Madrid hoy en su primera experiencia con Google Expeditions
El contenido disponible en Expeditions es el resultado de la colaboración de Google con prestigiosas instituciones culturales de todo el mundo. En la colección "Desde la Estratosfera” los niños podrán observar cómo un globo de helio es enviado al espacio para obtener imágenes panorámicas de la Tierra; y en “Expedición Submarina” podrán descubrir el mundo submarino a través de imágenes de algunos de los arrecifes más deslumbrantes del mundo.
En España, además, desde
Google Arts & Culture
hemos trabajado con el Museo Nacional de Ciencias Naturales para ofrecer un recorrido único por el museo, y también con diversos expertos en Cervantes para las colecciones dedicadas al autor y su obra.
Para celebrar la vuelta al cole, Google Expeditions recorrerá las ciudades de Barcelona, Madrid, Sevilla, Toledo, Valladolid y Valencia durante un mes, llegando a manos de más de 2.500 niños españoles. Sin embargo, la aplicación
ya está disponible
en nuestro país de forma gratuita para que cualquiera pueda disfrutar de estos paseos en realidad virtual, ya sea en la escuela o en casa.
La realidad virtual hoy es más real que nunca.
Publicado por Antonio Vargas, Gerente de Políticas Públicas de Google España
Da la bienvenida a Google Allo: una app de mensajería instantánea más inteligente
miércoles, 21 de septiembre de 2016
Ya sea para hacer planes o para ponernos al día, utilizamos la mensajería instantánea para estar en contacto permanente con amigos y familiares. Pero, muy a menudo, nos vemos obligados a detener una conversación para comprobar el horario de un vuelo o buscar información sobre un nuevo restaurante. Por esta razón, hemos creado una nueva app de mensajería instantánea diseñada para mantener una conversación sin interrupciones y para proporcionarte ayuda cuando la necesitas.
Hoy lanzamos Google Allo, una nueva app inteligente de mensajería instantánea para Android e iOS que te ayudará a hacer y decir más cosas directamente desde tus chats. Google Allo puede ayudarte a hacer planes, a encontrar información y a expresar lo que sientes de forma más sencilla mientras mantienes una conversación, además de aprender y mejorar su servicio a medida que lo uses.
Responde rápidamente con la opción “Respuesta Inteligente”
Google Allo agiliza el proceso de respuesta y facilita así las conversaciones, incluso cuando estés desplazándote de un lado a otro. Con la opción “Respuesta Inteligente” puedes responder a los mensajes con tan solo dar un ligero toque sobre la pantalla de tal forma que puedes mandar un rápido “sip” (“yup”) para contestar a un amigo que te pregunta: “¿Vienes de camino?”. Esta funcionalidad también sugerirá respuestas a las fotos enviadas a través de Google Allo. Si alguien te manda una foto de su mascota, te propondrá respuestas como: ¡Qué monada! (“aww cute!”) y, si eres una persona que usa expresiones del tipo “ja, ja” o “LOL”, mejorará tu capacidad de respuesta para ajustarse a tu estilo.
Exprésate con fotos, emojis y pegatinas
Un chat es algo más que texto y por eso Google Allo está provisto del mecanismo perfecto para que expreses tus sentimientos de múltiples formas: podrás ampliar o reducir el tamaño de los emojis y del texto con tan solo arrastrar arriba o abajo el botón de “enviar” (send) o capturar tus propias fotos y dibujar sobre ellas antes de enviarlas. Además, nos hemos asociado con artistas independientes y con estudios de todo el mundo para crear más de 25 paquetes de pegatinas exclusivas porque, a veces, un dibujo de un “perezoso tumbado sobre una pizza” lo dice todo.
Te presentamos a tu asistente personal de Google
Google Allo va a ser el primer servicio en el que vamos a incorporar el
Asistente de Google
, en versión de prueba. Este Asistente te permite mantener una conversación con Google — para realizar preguntas y ayudarte a hacer cosas directamente desde tus conversaciones. De esta forma, ya no necesitarás salir de una conversación para apuntar una dirección, compartir tu vídeo favorito de YouTube o elegir un lugar donde ir a cenar. Puedes conversar directamente con tu Asistente a través de Google Allo para obtener respuesta a tus preguntas o puedes teclear @google para incorporar el Asistente en tus chats cuando lo necesites.
El Asistente de Google es un nuevo avance que responde al objetivo que Google lleva persiguiendo hace tiempo para ofrecer ayudar a los usuarios en sus acciones rutinarias. Hemos pasado de elaborar un listado de enlaces en páginas de resultados de búsquedas al envío proactivo de actualizaciones útiles sin necesidad de solicitarlas. El Asistente es el próximo paso para ayudarte a hacer lo que quieras o necesites.
A continuación, te mostramos algunos ejemplos sobre el apoyo que puede ofrecerte el Asistente en Google Allo:
Proporcionarte respuestas. Recibe la información más reciente sobre lo que más te interesa: las noticias, el tiempo, el tráfico, los deportes o el horario de tu próximo vuelo. Pide a tu Asistente de Google que te envíe actualizaciones diarias sobre la información que más te interesa, pudiendo incluso traducir frases desde y a más de 100 idiomas, directamente desde el chat.
Encontrar sitios cercanos. Solicita a tu Asistente de Google en Allo que te indique empresas y tiendas cercanas – farmacias, cajeros automáticos, bancos, aparcamientos, gasolineras, tiendas de alimentación, etc. -, además de ver dónde se encuentran, sin necesidad de salir de la conversación.
Ayudarte a hacer planes con tus amigos. Con tu Asistente de Google, podrás pasar fácilmente de hablar sobre dónde quedar para cenar a planear qué vais a hacer después o cuál será el último destino de la noche. Muy pronto, ofreceremos la posibilidad de realizar reservas directamente desde las conversaciones, con la ayuda del servicio ‘OpenTable’. También podrás consultar en grupo, junto a tus amigos, los sitios a donde os gustaría viajar, así como los vuelos y los hoteles disponibles. Estas y otras muchas prestaciones relacionadas estarán disponibles dentro de poco.
Hemos comenzado a poner en funcionamiento el modo de prueba pero a lo largo de los próximos meses, el Asistente se encontrará disponible en más productos de Google, para que lo utilices de forma sencilla tanto en tus tareas cotidianas en el hogar como cuando estés desplazándote. El Asistente se encontrará disponible inicialmente en inglés, aunque en breve lo estará también en otros idiomas.
Conversa en modo incógnito
En Google nos tomamos muy en serio la privacidad y la seguridad y, por eso, hemos pensado muy cuidadosamente sobre este tema al diseñar Google Allo. Todas las conversaciones en Google Allo se encuentran cifradas, utilizando para ello tecnología estándar en el sector como, por ejemplo, la
Transport Layer Security
(TLS). Y, siguiendo un mecanismo parecido al que usamos en Chrome, hemos creado un modo en Google Allo llamado
Incógnito
. Cuando mantienes una conversación en modo incógnito, los mensajes son cifrados de extremo a extremo, además de proporcionar prestaciones de privacidad adicionales como, por ejemplo, las notificaciones discretas y el vencimiento de mensajes.
¡Di “Hola” a tus amigos con Google Allo! Estamos empezando a distribuir la app para
Android
e
iOS
y se encontrará disponible en todo el mundo a lo largo de los próximos días.
Publicado por Amit Fulay, Gerente de Producto en Google
La importancia de denunciar contenidos
jueves, 15 de septiembre de 2016
YouTube permite a las personas de todo el mundo compartir sus historias con los demás: su sentido del humor, su talento, sus opiniones y todo lo que ocurre a su alrededor. Pero YouTube es también una comunidad y, a lo largo de los años, las personas han utilizado nuestra plataforma para denunciar contenidos (situada debajo de cada vídeo y comentario) para informar sobre cualquier contenido que piensan que infringe nuestras
Normas de la Comunidad
.
Deseamos que la comunidad de usuarios de YouTube entienda mejor cómo funciona la denuncia de contenidos y cómo pueden intervenir para mantener las normas de nuestra comunidad. Para dimensionar el impacto que tiene denunciar contenidos y cómo esto ayuda a mantener YouTube como una plataforma de creatividad pero a la vez transparente y responsable, mostramos a continuación algunos datos recientes:
Más de 90 millones de personas – dos veces la población de España –, han denunciado vídeos en YouTube desde el año 2006 y más de un tercio de estas personas han denunciado más de un vídeo.
A medida que crece YouTube, la comunidad continúa muy activa a la hora de denunciar contenidos: la cantidad de contenidos denunciados por día se incrementa más de un 25% de un año a otro.
La denuncia de contenidos de YouTube es también internacional: personas de más de 240 países han denunciado un vídeo. Los cinco países con las tasas de denuncia más precisas son: Indonesia, Turquía, Alemania, Ucrania y Francia.
Seguimos fortaleciendo nuestros procesos para exigir el cumplimiento de las
políticas
establecidas: solo en 2015, eliminamos 92 millones de vídeos por infracción de nuestras políticas mediante una combinación de denuncia por parte del usuario y nuestra tecnología para detección de spam.
Aunque estamos alerta y somos rápidos a la hora de eliminar contenidos de carácter terrorista y vídeos que incitan al odio, vale la pena destacar que este tipo de vídeos representa una proporción muy pequeña dentro del contenido que infringe nuestras normas; de hecho, estos dos casos solo suponen un 1% de los vídeos eliminados en 2015. A la hora de denunciar un vídeo, puedes informar sobre la política que crees que infringe un vídeo, desde spam a contenido sexual, abusos o contenido violento. Esto nos ayuda a orientarnos y a examinar con más eficacia y eficiencia el contenido denunciado:
Contamos con un equipo cualificado y multilingüe, encargado de evaluar cuidadosamente los contenidos denunciados 24 horas al día, 7 días a la semana y 365 días al año en todas las regiones del mundo. Ellos eliminan cualquier contenido que infrinja nuestros términos, así como el contenido con restricción de edad que puede ser inapropiado para algún tipo de usuario, decidiendo dejar el contenido en la plataforma cuando no haya incumplido nuestras normas. A medida que YouTube continúa creciendo en todo el mundo, seguimos ampliando nuestros recursos para hacer cumplir nuestras políticas de manera de satisfacer las necesidades de la comunidad de usuarios.
Sin embargo, el contenido denunciado no se elimina automáticamente. YouTube es una plataforma global de gran importancia para la difusión de información y noticias, y nuestros equipos evalúan los vídeos antes de realizar cualquier acción para proteger el contenido que tenga un fin educativo, documental, científico o artístico.
También tenemos en cuenta las leyes locales en los países en donde operamos y, si recibimos un
aviso legal válido
indicando que el contenido infringe una ley local, eliminaremos ese contenido en el país afectado. Para más información sobre la eliminación de contenidos, puedes consultar el
Informe sobre Transparencia de Google
. De forma parecida, si eliminamos un contenido por haber infringido alguna política después de recibir una petición judicial, lo incluiremos en nuestro informe sobre transparencia.
Os animamos a que sigáis denunciando contenidos de manera responsable. Para más información sobre el funcionamiento de estos procesos, visita nuestro
Centro de Políticas y Seguridad
. Y mantente al tanto sobre más novedades acerca de las políticas de YouTube y cómo puedes participar.
Publicado por Juniper Downs, directora de YouTube Public Policy que recientemente ha visto
NPR Tiny Desk Concert de Leon Bridges
Google presenta innovaciones publicitarias para apps y vídeo en un mundo cada vez más móvil
miércoles, 14 de septiembre de 2016
Cuando me incorporé a Google hace 13 años, era un ingeniero técnico que elaboraba productos basándome en la idea de que un anuncio en Internet solo es efectivo si conduce a un clic y a una compra. En esos momentos, la idea sonaba sencilla, pero fue un concepto que revolucionó la conexión de las marcas con los consumidores. En la actualidad, nuestro sector se está ajustando a otra revolución y todo ello se debe a un diminuto dispositivo que llevamos allí donde vamos: nuestro teléfono móvil.
A lo largo del día, cuando queremos ir a algún lugar, ver algo o comprar un artículo, lo utilizamos para encontrar el mejor precio en un hotel o para adquirir el coche perfecto. Decenas de veces a lo largo del día encontramos lo que deseamos en Google, YouTube, Maps y Play. Esta mañana en dmexco - la conferencia sobre marketing digital que se celebra en Colonia, Alemania-, anuncié dos innovaciones publicitarias que os van a ayudar a ofrecer a los consumidores lo que ellos quieren en el momento que quieran.
Ve más allá de la instalación para encontrar a tus clientes más valiosos
Las apps son omnipresentes en el mundo móvil y son un punto de contacto cada vez más importante para los clientes. Hasta la fecha, AdWords ha ofrecido más de 3.000 millones de descargas de apps a desarrolladores y anunciantes.
A menudo me reúno con muchos de vosotros en todas las partes del mundo para conocer los mecanismos creativos que utilizáis para contactar con vuestros usuarios, sin duda la parte de mi trabajo que más me gusta, y algo común a todos que he observado desde hace tiempo es que los usuarios que interactúan con vuestras apps son los usuarios que más importan a vuestro negocio. Pero no se trata solo de aumentar el número de descargas sino de aportar valor añadido– ya sea alcanzar un nivel específico en un juego o lo que envuelve todo el proceso para realizar una compra. Nuestra función es resolver esos retos.
Esta mañana en dmexco,
anuncié la siguiente generación de las Universal App Campaigns, disponibles en todo el mundo para anunciantes
. En Google Search, Play, YouTube y en los millones de sitios y apps en Google Display Network, las Universal App Campaigns te ayudan a encontrar a aquellos clientes que más te importan, basándose siempre en unos objetivos empresariales previamente definidos. trivago, la popular app para la búsqueda de hoteles, fue una de las primeras empresas que probó esta nueva versión de las Universal App Campaigns. Esta marca especializada en ayudar a los usuarios a encontrar la perfecta habitación de hotel, sabe que los usuarios que ven una oferta probablemente se decidan a tomar el siguiente paso: reservar su estancia.
Ejemplo de visualización del proceso de instalación a reserva de habitación de hotel de un usuario común
Al igual que trivago, puedes elegir la actividad en la app que deseas optimizar, ya sea aprovechar una oferta o llegar al nivel 10 de un juego e, incluso, contar con herramientas de medición de terceras partes o las propias de Google, como Firebase Analytics, para medir la actividad. Una vez definida la actividad de tu app dentro de AdWords, hayas incorporado tu herramienta para analíticas y hayas establecido tu coste por instalación, Google pondrá en funcionamiento su algoritmo de aprendizaje automático.
Así, Universal App Campaigns evalúa innumerables señales en tiempo real para posicionar adecuadamente tus anuncios y, de este modo, puedas llegar a los usuarios que más te interesan al mejor precio. Y es que a medida que las personas comiencen a interactuar con tus anuncios, sabremos dónde podrás encontrar a los usuarios más valiosos.
Por ejemplo, podemos saber que los usuarios que acceden a la mayoría de ofertas de hoteles son lo que más ven blogs de viajes en YouTube, por lo que mostraremos más tus anuncios en este tipo de canales de YouTube.
Para trivago, las Universal App Campaigns son perfectamente capaces de encontrar a los usuarios con mayor probabilidad de hacer clic en ofertas de hoteles en una app para reservar una habitación. Como resultado de ello, la marca de viajes adquirió clientes un 20% más valiosos para sus negocios en Android y en iOS. Esto representa un cambio de gran importancia en la capacidad de Google para ayudarte a mejorar e incrementar tus negocios de apps. Nosotros escuchamos y no nos centramos solo en las descargas e instalaciones. Nuestro objetivo con las Universal App Campaigns es proporcionar participación de los usuarios y un mayor valor añadido para esa apps que tanto te ha costado crear.
Convierte decisiones en acciones con TrueView for action
La revolución móvil no solo ha cambiado nuestra forma de buscar o interactuar con las apps, sino que también ha cambiado nuestra forma de interactuar casi con cualquier tipo de medio de comunicación. Esto se ve con mayor claridad en nuestra forma de ver vídeos. Y esto lo observamos a diario en YouTube.
En un estudio reciente, observamos que el 47% de los adultos de EE.UU. de entre 18 y 54 años de edad afirma que YouTube les sirve como instrumento de ayuda al menos una vez al mes a la hora de tomar una decisión sobre una compra – esto representa unas 70 millones de personas que visitan YouTube cada mes y a las que ayudar con una compra determinada. Estos momentos de intención de compra son oportunidades para que las marcas se pongan en contacto con los consumidores justo en el momento de mayor importancia. De hecho, uno de cada cuatro espectadores de vídeos en dispositivos móviles en EE.UU. ha visitado YouTube para ayudarle en una decisión de compra cuando se encontraba en un establecimiento o en la página web de una tienda.
De ahí que nuestro reto sea facilitar a los clientes el paso de la decisión a la compra. Durante los últimos años, hemos mejorado nuestro formato TrueView para cambiar la capacidad del vídeo para proporcionar valor a los propietarios de los establecimientos. Las soluciones TrueView for app promotion y TrueView for shopping facilitan en gran medida a las marcas el impulso necesario para hacer que los usuarios realicen descargas y compras directamente a través de YouTube.
Pero, ¿qué ocurre con las marcas con otro tipo de conversiones, como la solicitud de un presupuesto, la reserva de un hotel, el registro para recibir un boletín de noticias o la planificación de una hora para la prueba de conducción de un vehículo? Hoy, me entusiasma presentar
TrueView for action: un nuevo formato que anima a los usuarios a realizar unas acciones en Internet de gran importancia para vuestros negocios.
TrueView for action permite a los usuarios realizar más acciones con tus vídeos, mostrando una llamada a la acción personalizada durante y después del vídeo, que se puede adaptar a tus necesidades específicas, como, por ejemplo, “obtén un presupuesto”, “reserva ahora” o “regístrate”.
Como esto puede incorporarse con facilidad a tu vídeo, puedes potenciar el rendimiento publicitario más allá de todas las ventajas que tiene mostrar un vídeo a una audiencia interesada en su contenido. Esto puede tener una gran ventaja especialmente para las marcas que ofrecen productos o servicios de alta consideración incluyendo a los servicios financieros, los automóviles o los viajes. TrueView for action puede ayudarte a hacer que tus clientes decidan realizar una compra animando a la interacción mediante acciones como, por ejemplo, establecer una cita o solicitar más información. Sin duda, estamos muy interesados en probar este nuevo formato con los anunciantes hasta el final de año.
A medida que los usuarios viven cada vez más en un mundo principalmente móvil, resulta más importante para las marcas la creación de una experiencias móvil transformadora.
Sabemos que esto no es siempre fácil, pero Google está aquí para ayudaros. Ha sido realmente inspirador ver a tantos de vosotros ofrecer experiencias extraordinarias a vuestros clientes y creo que dmexco refleja esta pasión compartida y el espíritu innovador para poner en contacto las marcas con los consumidores. Estoy deseando reunirme con más de vosotros para seguir avanzando en este viaje tan asombroso.
Publicado por Sridhar Ramaswamy, vicepresidente primero en Ads and Commerce
Digital News Initiative: YouTube Player para editores de prensa
miércoles, 14 de septiembre de 2016
En Google y YouTube, somos grandes fans del sector de las noticias. Como defensores del libre flujo de la información, somos conscientes del papel crucial del periodismo en la sociedad. De hecho, creemos que las compañías tecnológicas y las organizaciones de noticias en realidad forman parte del mismo ecosistema informativo, y por ello deseamos participar en los esfuerzos para desarrollar modelos más sostenibles para el sector de las noticias en el futuro.
Hoy, gracias al trabajo entre YouTube y algunos relevantes editores de noticias europeos, lanzamos un nuevo producto de vídeo creado específicamente para satisfacer las necesidades de este sector, cuyo objetivo es reducir la complejidad e incrementar el alcance y el potencial de ingresos, de forma que las redacciones de noticias puedan centrarse en lo más importante: la creación de historias que educan, entusiasman, comprometen e inspiran.
En primer lugar, queremos agradecer especialmente a los miembros de la
Digital News Initiative
por ayudarnos a elaborar y personalizar Player para editores. Sus comentarios, preguntas y pruebas nos han permitido desarrollar un gran producto. Estamos encantados por los primeros comentarios que hemos recibido de algunos editores que ya están probando la herramienta, y nos emociona poder hacerla accesible a todos los editores de noticias en Europa.
"Proporcionar una experiencia de vídeo verdaderamente satisfactoria ha sido siempre un reto y se está convirtiendo en un proceso cada vez más complejo con los nuevos casos de usos", afirma Germán Frassa, Director de productos digitales en
Unidad Editorial
.
La creación de contenidos atractivos es la principal preocupación para los editores de noticias de cualquier parte del mundo, pero en un mercado cada vez más complejo, la publicidad, la seguridad, la compatibilidad a través de diversos dispositivos y la protección de los contenidos puede poner la creatividad en un segundo plano. Además de Unidad Editorial y el Grupo Prisa en España, también están probando YouTube Player para editores France24 en Francia, The Guardian en Reino Unido, ze.tt en Alemania, Dagbladet en Noruega y Oe24 en Austria.
"Estamos muy entusiasmados de asociarnos con una marca que es sinónimo de vídeo digital en todo el mundo”, asegura Frassa, “De esta forma, nos aseguramos que, además de nuestros contenidos, también ofrecemos la mejor experiencia a nuestros usuarios".
"Desde el momento que entendemos que EL PAÍS es un periódico que no solamente se lee sino que también se ve, la adopción del player de YouTube como player propio nos aporta todo un conjunto de incentivos para reforzar la propuesta editorial de nuestros canales garantizando una óptima experiencia de usuario e impulsando el desarrollo y descubrimiento de nuevas audiencias. De igual manera, el acuerdo implica la simplificación de la gestión operativa del vídeo, abre las puertas a nuevas vías de ingresos y nos permite el acceso a una tecnología en proceso de innovación constante. Una iniciativa ambiciosa que cubre simultáneamente diferentes necesidades de producto y negocio en la producción y distribución del vídeo y que demuestra que es posible alcanzar un marco de colaboración sólido entre los medios y las grandes plataformas de publicación", indica Noemí Ramírez, Chief Digital Officer de
EL PAÍS
.
YouTube facilita el almacenamiento de vídeos, la transmisión en streaming, la gestión de los derechos – incluyendo el uso de la tecnología Content ID-, las analíticas de los usuarios y las opciones para monetización, facilitando que los periodistas puedan centrarse en la creación de contenidos, la difusión de las noticias y la elaboración de historias relevantes, que es lo que esperamos de una prensa libre.
Esta herramienta permite:
Conectar mejor con las audiencias a través de vídeos de noticias: YouTube Player está disponible en miles de dispositivos en todo el mundo y ha sido optimizado para ofrecer la mejor experiencia posible al usuario
Incrementa el control y maximiza los ingresos: El nuevo reproductor permite a los editores la opción de controlar los formatos publicitarios y la carga de anuncios en sus vídeos,
además de proporcionar prioridad en la venta de publicidad en los videos embebidos en sus páginas y en las aplicaciones.
.
Reduce la complejidad y mejora el control: El reproductor ayuda a los editores a simplificar la infraestructura de vídeo y a reducir costes. Con el tiempo, trabajaremos para que los editores puedan también reaccionar en un entorno en evolución que incluye contenidos generados por los propios usuarios.
“El reproductor de YouTube nos proporciona lo mejor de muchas cosas: es un producto asombroso para ofrecer vídeo a nuestra audiencia que nos permite reducir los costes de operativos, acceder a innovación técnica constante, simplificar la distribución de nuestros propios dominios y de la red de YouTube y flexibilizar los modelos de monetización”, indica Stephan Granhaug, vicepresidente ejecutivo de Digital en Aller Media Norway, propietario de
Dagbladet
.
Estamos entusiasmados con el éxito que nos comunican nuestros socios europeos con las primeras pruebas que están realizando con el reproductor y estamos deseando ampliar esta invitación a otros editores europeos para que se involucren ahora que el proyecto comienza. Para más información sobre el progreso de la Digital News Initiative, visite https://www.digitalnewsinitiative.com/
. Los editores europeos que estén interesados
pueden inscribirse aquí
.
Publicado por Ben McOwen Wilson, Director de contenido para YouTube
Un mundo extinto vuelve a la vida gracias a Google Arts & Culture
martes, 13 de septiembre de 2016
Hace muchos millones de años, los dinosaurios dominaron la tierra y los dragones marinos no eran solo creaciones de Hollywood, sino unas bestias temibles que acechaban en los océanos. Este mundo desapareció hace tiempo, pero aún sigue fascinado a las personas que desean entender los orígenes de la vida en nuestro planeta.
A partir de hoy, cualquier persona podrá explorar este mundo en
Google Arts & Culture
. Hoy estamos encantados de anunciar que Google se ha asociado con más de 50 de las principales instituciones de historia natural más destacadas del mundo para recuperar este mundo perdido a través de Internet. ¡Más de 150 historias interactivas de expertos, 300.000 nuevas fotos y más de 30 visitas virtuales te están esperando!
Con tan solo unos clics, podrás ver cara a cara un animal gigante de 180 millones de años, ya que la realidad virtual te permitirá dar vida de nuevo a un dragón marino, ahora extinto. Descubierto en Dorset (Reino Unido) y ahora expuesto en el Natural History Museum de Londres, el
Romaleosauro
- para darle su nombre científico -, puede explorarse a partir de hoy en 360º.
También usamos la realidad virtual en Berlín para resucitar el
Giraffatitan
. Con 13 metros de alto, es uno de los dinosaurios más altos que existieron. Era el doble de alto que las jirafas actuales, por lo que podría asomarse fácilmente por una ventana de la cuarta planta de un edificio.
Deseamos mostrarte el aspecto real de estas enormes criaturas. Para ello, colaboramos con ecologistas, paleontólogos y biólogos para colocar piel y carne virtual en los esqueletos que conservamos. Desde el tamaño de los ojos a la posición del hocico y la curvatura el cuello, la textura y las arrugas de la piel se recrearon minuciosamente, estando todo ello verificado por un equipo de científicos. Para garantizar la mejor experiencia, sugerimos usar un visor como Google Cardboard, para mirar directamente a los ojos de estas bestias.
Además de las experiencias en realidad virtual, la colección de Historia Natural tiene mucho más que ofrecer a los expertos y a los exploradores amateurs. Por ejemplo, puedes retroceder 4.600 millones de años con la ayuda del Natural History Museum de Londres y
desplazarte por la historia de la vida
, desde los orígenes del sistema solar al auge y caída de los mundos prehistóricos; o observar la
mandíbula del perezoso gigante
que llevó a Darwin a su innovadora teoría de la selección natural.
En España, colaboramos con el
Museo de la Evolución Humana
para que puedas
descubrir los fósiles originales
de los primeros humanos en Europa Occidental; podrás explorar la diversidad de la naturaleza y conocer a qué se parece un
cangrejo gigante japonés
o qué era un
megaterio
en un recorrido a través de panorámicas de 360º del
Museo Nacional de Ciencias Naturales
así como acompañarnos en un
paseo ilustrado
por la ciencia y la cultura de ultramar, a través del Quadro de Historia Natural, Civil y Geográfica del Reyno del Perú que podrás ver en una resolución sin precedentes. Por último, los amantes de la historia natural podrán hacer paseos virtuales y descubrir rincones cerrados al público del
Museo de Ciències Naturals de Barcelona
a través de Street View.
La nueva exposición gratuita en Internet se inaugura hoy en
g.co/naturalhistory
y a través de la app móvil Google Arts & Culture en
iOS
y
Android
. Si eres profesor/a, hay más de 20 nuevas
Google Expeditions
esperándote a ti y a tu clase para que las descubras. Esperamos que disfrutes este viaje por la historia de la naturaleza tanto como nosotros.
Publicado por Sixtine Fabre, Responsable de Alianzas de Google Arts & Culture en España
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