Ya sea un colega capturando Pokémons al lado mío en el supermercado, mi sobrina mostrándome con orgullo su nuevo edificio en Minecraft o un vecino invitándome a una partida de Street Fighter, hoy los videojuegos son un fenómeno de masas. De hecho, ya hay más de 15 millones de jugadores en España que dedican un promedio 6 horas a la semana a esta actividad.
Ya sea un colega capturando Pokémons al lado mío en el supermercado, mi sobrina mostrándome con orgullo su nuevo edificio en Minecraft o un vecino invitándome a una partida de Street Fighter, hoy los videojuegos son un fenómeno de masas. De hecho, ya hay más de 15 millones de jugadores en España que dedican un promedio 6 horas a la semana a esta actividad.

Y YouTube no es la excepción: el contenido de gaming está entre el más popular de la plataforma. Por ello, ha llegado el momento de que tenga su lugar especial. Hoy tengo el placer de anunciar que YouTube Gaming llega a España. Combinando la esencia de los videojuegos y el streaming, esta aplicación te acerca como nunca antes a otros jugadores y al mundo del gaming:


  • Aquí podrás encontrar más contenido de gaming que en ningún otro lugar de la web: además de tus canales favoritos, podrás descubrir más de 25.000 juegos. 
  • Estar al día es sencillo ya que puedes agregar juegos a tu colección o suscribirte a un canal y recibir una alerta cuando haya alguna novedad. Podrás recibir recomendaciones en base a tus preferencias. Incluso la caja de búsqueda dentro de la app está adaptada al entorno gamer; por ejemplo, si escribes “Call” te mostrará resultados de “Call of Duty” en lugar de “Call me Maybe”. 
  • Los directos de las partidas (livestreams) son muy populares en la comunidad gamer y por ello no sólo hemos invertido significativamente en esta tecnología sino que también hemos creado una sección dedicada a ella. Entre las nuevas funcionalidades se encuentran el streaming en Ultra HD, DVR, formatos 360 y multi-cámara y diversas opciones de moderación dentro del chat, entre otras. 
  • En entorno Android, además podrás hacer livestream de las partidas de los videojuegos en tu smartphone con un solo botón. Además, podrás grabar no sólo las partidas sino también comentarios. 
  • Podrás patrocinar a tu gamer favorito. Si el creador tiene esta función habilitada, verás el botón de “Apoyar” en su canal o página de visionado. Este programa te permitirá acceder a chats de directos exclusivos para patrocinadores. 



Para celebrar el lanzamiento en España realizaremos, por primera vez, un stream-a-thon de 24 horas con los gamers más populares de España y América Latina, incluyendo a Vegetta777, Willyrex, Luzugames y TheGrefG que podrás seguir en gaming.youtube.com/ytgaming24h y en redes con el hashtag #YTGaming24h y #YouTubeGaming. Podrás descargar la app para móviles o tablets a través de Google Play o la App Store.

La comunidad nos ayuda a ser mejores jugadores y los videojuegos mejoran gracias a las comunidades que existen en torno a ellos. Estamos muy contentos de que los jugadores españoles ya puedan formar parte de la (gran) familia que habita y nutre YouTube Gaming.

Posteado por Ina Fuchs, responsable de YouTube Gaming para Europa. 

Las navidades están a la vuelta de la esquina y, con ello, el período de compras más importante del año. Con el comercio móvil (mCommerce) casi duplicándose cada año, los smartphones van a jugar un papel muy importante en las compras navideñas, por lo que es esencial que los comerciantes entiendan lo mejor posible la ruta que siguen los usuarios para realizar compras con ayuda de sus dispositivos móviles. 

Una reciente investigación indica que la ruta que siguen los usuarios españoles para hacer compras utilizando sus dispositivos móviles tiende a ser más amplia que el camino equivalente que pueden seguir cuando utilizan equipos de sobremesa, ya que el uso de dispositivos móviles les proporciona más del doble de puntos de contacto entre una marca y un consumidor. 

El estudio también asegura que los compradores que utilizan dispositivos móviles tienen más probabilidad de hacer investigaciones y comprar productos cuando se encuentran en las tiendas. 

Para estudiar más en profundidad lo que esto significa para las empresas y para ayudarles a prepararse de cara a las oportunidades de venta navideñas, en Google hemos realizado un estudio sobre la ruta que siguen los usuarios para realizar compras con ayuda de sus dispositivos móviles en cuatro categorías de producto esenciales: Ropa y Calzado, Muebles del Hogar, Ordenadores Portátiles y Productos para el Cuidado de la Piel. 

El estudio analizó los momentos básicos del proceso de compra: cuando los consumidores se dan cuenta de una necesidad aparente; cuando comienzan a mirar marcas y productos; cuando examinan detenidamente las prestaciones y características que más les interesan; y cuando eligen la oferta, el proveedor y el método de compra adecuados. 

Ropa y Calzado es una categoría dominada por la compra por impulso, con un 46% de los usuarios que realizan compras a través de dispositivos móviles entrevistados que afirmaron haber realizado una compra de inmediato. Los compradores en esta categoría confían en sus teléfonos móviles: un 62% de los encuestados indicó realizar investigaciones principalmente con sus teléfonos móviles, y un impresionante 50% manifestó ver vídeos en sus dispositivos móviles sobre los productos que compran. Se citó la facilidad en el proceso de compra como la gran ventaja del comercio móvil, con un 40% que afirmó realizar compras a través de sus smartphones por esta razón. Sin embargo, cuando los consumidores acuden a las tiendas físicas, un 42% declaró ir al establecimiento como resultado de las investigaciones realizadas con sus dispositivos.

Los compradores que desean adquirir un ordenador portátil son los que más usan probablemente sus smartphones para realizar búsquedas en comparación con los usuarios que desean adquirir productos de otras categorías en nuestro estudio. Un 72% de los consumidores encuestados declaró no estar del todo seguro de qué portátil deseaban adquirir, lo que les llevaba a un nivel de investigación más alto en comparación con quienes querían comprar productos de otras categorías. 

Como la mayoría de la actividad en este terreno se centra en la parte inicial del proceso – cuando los usuarios empiezan a mirar marcas y productos -, existe una enorme oportunidad para que los establecimientos utilicen las búsquedas de los usuarios con la finalidad de influenciar la opinión de los consumidores durante el proceso de toma de decisión. En el estudio, casi el 50% de los compradores que buscaron portátiles en las tiendas manifestaron haber llegado al establecimiento gracias a una búsqueda hecha en un dispositivo móvil, lo que destaca la importancia que tiene para los establecimientos aparecer en los resultados de las búsquedas para mostrar sus productos a través de anuncios en Shopping o en Anuncios de Inventario Local. 


Para los compradores de Muebles del Hogar, la fase inicial para saber “lo que hay” es esencial, con un 77% de encuestados que afirmó realizar investigaciones en esta fase y un 55% manifestó usar sus smartphones justo en esta parte del proceso de compra. Los smartphones fueron los responsables de que el 33% de los usuarios encontrara un producto en Internet en esta categoría, con un 52% de encuestados que afirmó utilizar el smartphone para investigar más información mientras se encontraba de compras en una tienda. En este terreno, las búsquedas son muy positivas a la hora de localizar un producto en una tienda determinada, ya que cerca del 40% de los compradores de muebles del hogar afirmó localizar un producto en un establecimiento mediante un buscador para encontrar la tienda en primer lugar.

En la categoría de Productos para el Cuidado de la Piel, un 52% de los encuestados afirmó utilizar sus smartphones para realizar investigaciones sobre los productos. La tasa de compras móviles en esta categoría fue del 4% en España, una de las más altas en Europa, en comparación con tan solo el 2% en Alemania y Francia. 

Al igual que ocurre con otras categorías del estudio, los dispositivos móviles se utilizaron para localizar una parte significativa de productos en Internet, con un 23% de entrevistados que declaró haber encontrado un producto en Internet tras haber usado un smartphones para ello. Asimismo, la localización de un producto mediante un dispositivo móvil es también un método muy popular entre los compradores que acuden a los establecimientos físicos, ya que un 36% de los participantes en el estudio comentó que usaban sus smartphones para investigar más información mientras se encontraban de compras en la calle.

Los dispositivos móviles han transformado la forma con la que los usuarios exploran productos y realizan investigaciones sobre sus compras más importantes. Con la inminente llegada del periodo de compras más ajetreado del año, las empresas que ayuden a localizar los productos que necesitan los consumidores para, posteriormente, comprarlos a través del dispositivo que deseen, se encontrarán bien posicionadas para lograr éxito en estos momentos de predominio móvil. 

La Digital News Initiative es una iniciativa de Google dotada con 150 millones de euros, cuyo objetivo es impulsar nuevas formas de pensar y ofrecer a las organizaciones europeas de noticias (independientemente de su tamaño) la capacidad necesaria para probar cosas nuevas, además de experimentar e innovar en el espacio digital. En esta segunda ronda de financiación vamos a destinar un total de ...
La Digital News Initiative es una iniciativa de Google dotada con 150 millones de euros, cuyo objetivo es impulsar nuevas formas de pensar y ofrecer a las organizaciones europeas de noticias (independientemente de su tamaño) la capacidad necesaria para probar cosas nuevas, además de experimentar e innovar en el espacio digital. En esta segunda ronda de financiación vamos a destinar un total de 24 millones de euros para 124 proyectos en 25 países de Europa.

En octubre de 2015, abrimos el plazo de inscripción para optar a la segunda ronda del fondo: https://www.digitalnewsinitiative.com/fund/. Desde entonces, nuestro equipo ha tenido la oportunidad de hablar con múltiples redacciones de noticias europeas y con particulares, editoriales, startups y personal universitario para descubrir la asombrosa cantidad de investigación y desarrollo que se está poniendo en marcha en el sector de las noticias. Con el anuncio de esta segunda ronda de financiación que se comunica hoy, la Digital News Initiative Innovation Fund ha destinado 51 millones a estas acciones. 

En esta segunda ronda de financiación, además de los principales criterios de impacto, innovación y viabilidad de los proyectos que se establecieron como parámetros desde el comienzo del Fondo, también hemos considerado aquellos proyectos centrados en la colaboración.

Hemos recibido, en total, más de 800 proyectos de 25 países y, de los 124 proyectos que serán financiados, 43 se ocupan del espíritu de la colaboración y la asociación. Y, entre los 30 grandes proyectos seleccionados para su financiación, 15 se basan en la colaboración.

Hemos observado que esta colaboración entre países, redacciones de noticias y especialidades, es un reflejo de la intención de potenciar un ecosistema de las noticas en Europa que traiga nuevas ideas, nuevas tecnologías y más innovación.

Proyectos que han recibido dinero en España 
España ha recibido un total de 2.109.805 euros en esta ronda y han sido elegidos un total de 10 proyectos de empresas muy variadas: La Voz de Galicia, Europa Press, Henneo, Diario AS S.L. (PRISA Group), Serveis de Comunicació Global Aquitània SL. NacióDigital, Colectivo 5W, S.L., 93 metros S.L., Eduardo Suárez (Politibot), CUONDA y ThinkSize S.L.

Los proyectos presentados van desde el análisis de datos en tiempo real, pasando por plataformas donde los periodistas pueden crear sus propios bots para interactuar con su audiencia en redes sociales, hasta nuevas formas de creación de vídeo de manera eficiente y sin altos costes de producción o herramientas para identificar contenido local de interés periodístico, entre otras.

Describimos algunos de los proyectos que han recibido financiación a continuación:

Diario AS S.L. 
Football Data Suite (proyecto que ha recibido 450.000 euros) es un sistema que tiene como objetivo organizar y analizar múltiples datos históricos y en tiempo real para ofrecer a las redacciones la posibilidad de enriquecer su contenido antes, durante y después de las competiciones y partidos. Los datos se distribuirán en múltiples formatos y para diversos canales.

Europa Press 
“Open Data News Platform” (ha recibido 450.000 euros) tiene el fin de crear una plataforma que permita a los periodistas hacer uso de datos públicos tanto para enriquecer las noticias como para validar los datos ofrecidos por las diversas fuentes.

La Voz de Galicia
Hyperlocal Listener & Hyperlocal Community Manager es un proyecto que va a recibir 350.000 euros para desarrollar una herramienta que permita identificar y distribuir contenidos a través de las redes sociales, en el ámbito hiperlocal. Con esta solución, La Voz pretende convertir a sus periodistas en gestores de sus propias micro-comunidades.

Henneo (anteriormente Grupo Heraldo)
El proyecto NAWAC, con un total de 400.000 euros tiene como fin eliminar las barreras a las que se enfrentan los medios digitales a la hora de producir, editar, publicar y manejar contenido audiovisual. Se trata de un editor de videos que combina los beneficios de la “nube” (automatización y escalabilidad) con la capacidad de procesamiento de cualquier dispositivo para conseguir reducir costes, menor dependencia de terceros y atraer más audiencia y monetización.

Eduardo Suárez (Politibot) 
El proyecto que ha recibido 50.000 euros tiene como finalidad crear una plataforma para ayudar a los periodistas, empresas o grupos de medios a crear un bot que les permita postear en plataformas como Telegram, Messenger, Snapchat, Twitter o Slack y crear una relación directa con su audiencia en todos ellos.

Para ver la lista completa de proyectos que han obtenido financiación hasta la fecha tanto en España como en otros países visita: http://digitalnewsinitiative.com.

La Digital News Initiative cuenta ahora con más de 180 miembros procedentes del sector de noticias de Europa y se centra en tres objetivos principales: el desarrollo de productos, la investigación y la formación y la financiación de nuevos proyectos relacionados con el periodismo a través del capital aportado por el Fondo.

Reuniones familiares, bodas o vacaciones son los temas más retratados por los españoles que conservan fotos impresas, según un estudio de Google. Sin embargo, gran parte de esos recuerdos están apilados en estanterías (61%) o enterrados en cajones (47%) y armarios (31%) y sólo el 44% de esas fotos están exhibidas. Hasta ahora.
Reuniones familiares, bodas o vacaciones son los temas más retratados por los españoles que conservan fotos impresas, según un estudio de Google. Sin embargo, gran parte de esos recuerdos están apilados en estanterías (61%) o enterrados en cajones (47%) y armarios (31%) y sólo el 44% de esas fotos están exhibidas. Hasta ahora.

Hoy presentamos Google PhotoScan, una aplicación gratuita que te permite escanear tus fotos analógicas en instantes y hacer que se vean bonitas en digital. Ya no necesitarás hacer fotos de fotos: la app automáticamente quita el efecto de brillo cuando haces una foto de una foto y corrige los márgenes.

   

Además te permite guardarlas directamente en la app de Google Photos, donde podrás conservarlas en alta calidad --gratis y con almacenamiento ilimitado-- y buscarlas mediante palabras clave, sin necesidad de etiquetarlas previamente. Google PhotoScan funciona tanto en Android como en iOS.

Un homenaje a los héroes 

Mientras que 6 de cada 10 españoles vieron sus fotos digitales por última vez en la última semana, las fotos analógicas no tienen esa suerte y sólo volvemos a ellas esporádicamente. Desde Google queremos recuperar el valor de estas fotos, de los momentos que evocan y de las personas retratadas. 

Por eso este jueves de #tbt os invitamos a recuperar una de estas fotos antiguas con la consigna “héroes de la infancia”, escanearlas con la app y compartirla en Twitter bajo el hashtag #GooglePhotoScan. Puede ser un abuelo, un hermano, un maestro o hasta tu juguete favorito, es decir, aquella persona u objeto que admirabas de niño y que ha sido tu inspiración a lo largo de los años.



Las fotos e historias más inspiradoras serán personalizadas* por los artistas Mauro Entrialgo y P8ladas que ese día estarán dibujando desde las oficinas de Google en España con divertidos motivos de superhéroes.

*Al enviar tu fotografía y participar en esta acción, confirmas que tienes 14 años o más y aceptas que Google trate tus datos personales para gestionar la participación en la acción. Al enviar tu fotografía también nos das tu autorización para utilizar tu imagen, y confirmas que cuentas con todos los consentimientos necesarios de las personas que aparecen en la fotografía. No utilizaremos tus datos para ninguna otra finalidad, y cuando termine la acción a las 22 horas del día 17 los eliminaremos. 

Uno de los mayores retos a los que se exponen los editores de medios reside en cómo desarrollar su negocio online. Sin duda, la publicidad es un factor vital para ellos y por este motivo una de sus prioridades es desarrollar un modelo de gestión publicitaria óptimo.
Uno de los mayores retos a los que se exponen los editores de medios reside en cómo desarrollar su negocio online. Sin duda, la publicidad es un factor vital para ellos y por este motivo una de sus prioridades es desarrollar un modelo de gestión publicitaria óptimo.

En Google sabemos que su éxito es el nuestro y por este motivo nos hemos centrado en el desarrollo de soluciones móviles que les ayuden a conseguir mejores resultados gracias a su contenido, al mismo tiempo que se respetan los deseos de los usuarios entorno a sus experiencias con la publicidad. En DoubleClick, nuestro plan de producto se centra en una premisa simple: ayudar a los editores prosperar y crear negocios sostenibles mediante la publicidad.

Unidad Editorial buscaba aumentar el engagement entre las marcas y los usuarios, ofreciendo una publicidad acorde con la naturaleza de su medio, sin perder de vista la necesidad de incrementar los ingresos a través del móvil, para lo que se requería una estrategia multidispositivo completa.

Para encontrar el formato que mejor se adapta a cada dispositivo, Unidad Editorial trabajó mano a mano con las marcas y los clientes descubriendo que era necesario mejorar la estrategia de monetización en dispositivos móviles, ya que la interacción con los usuarios en estos dispositivos es más complicada de mantener.

La solución se basó en el uso de anuncios nativos; un formato que permite ofrecer publicidad de una forma menos intrusiva para el usuario e integrada con el contenido del medio.

De esta forma, Unidad Editorial se convirtió en el primer grupo editorial online en lanzar una campaña de anuncios nativos en móvil.

Para poder gestionar todo el inventario, tanto los anuncios en Display como los anuncios de vídeo en todos los dispositivos, Unidad Editorial decidió utilizar la plataforma de DoubleClick de Google, que permite integrar en una sola herramienta todos los pasos de una campaña publicitaria, desde el diseño de las creatividades, hasta la compra-venta de espacios en tiempo real (RTB), al mismo tiempo que recopila en un solo lugar toda la información de la audiencia, ofreciendo una perspectiva completa y en tiempo real de la misma. Gracias a las posibilidades de la herramienta, se crearon anuncios nativos que se organizaron en campañas según el dispositivo y el formato.

Los resultados


  • Se incrementaron en un 250% los ingresos programáticos en un año. 
  • Se multiplicó por 4 el CTR de los anuncios nativos en móvil. Se multiplicó por 6 el CTR de los anuncios nativos en escritorio. 
  • Los ingresos online totales provenientes de móvil pasaron de un 4% a un 15% en un año. 


Para más info sobre este caso pincha aquí


Novedades en Doubleclick

Hoy también queremos contarte que con la integración del vídeo a la solución de anuncios nativos de Google, que lanzamos el pasado mes de mayo, ahora los editores de contenido pueden capturar presupuestos de publicidad de vídeo en su contenido que no sea de vídeo. Esto significa, sobre todo, que los anuncios de vídeo pueden verse fuera del propio reproductor brindando así más oportunidades de ingresos.Las impresiones de anuncios nativos que se publican a diario a través de DoubleClick han crecido más de 1,5 veces y los ingresos promedio de editores diarios de anuncios nativos se han multiplicado casi por 6 a nivel mundial.

Además Doubleclick también tiene una nueva herramienta, la calculadora de ingresos para editores con la que es posible estimar cuánto podría incrementar los ingresos mediante la aceleración de carga de las páginas web en móvil. Gracias a esto sabemos que aquellas páginas móviles que se cargan de de los primeros 5 segundos ganan dos veces más que las que tardan 19 segundos en cargar.

 Benjamin Faes, Director General de Alianzas Globales de Google EMEA dice "Hoy en día, Europa y Oriente Medio son regiones con usuarios principalmente móviles donde el contenido ha evoluciona a gran velocidad y la publicidad le sigue por detrás. Por eso hemos desarrollado Anuncios Nativos, para estar al día y ayudar a los editores a formar parte del mundo móvil, ayudarles a aumentar sus ingresos y, al mismo tiempo, ofrecer a los consumidores una experiencia positiva en publicidad"

Para más info sobre novedades en Doubleclik pincha aquí.

 




. En 2015 el incremento de visualizaciones de vídeos relacionados con Navidad aumentó un 136% versus 2014, y el tiempo de visualización aumentó un 82% en 2015 vs 2014: El consumo de contenido en YouTube se duplicó en 2015 versus 2014 con un crecimiento de +110% en las edades 25+.
Hoy en día gracias a las alertas de promociones, los sitios web de comparación de precios, las reseñas online y las redes sociales es muy fácil estar al tanto de las últimas ofertas durante la época navideña.

Entonces, ¿cómo pueden los pequeños y medianos negocios sacarle partido a esto? ¿Cómo pueden conectar con esta nueva generación de compradores que siempre está en movimiento, conectados a internet y siempre descubriendo cosas nuevas? Hemos analizado las estadísticas para mostrar cómo y dónde las marcas pueden actuar para potenciar y hacer crecer su negocio.

 1. Asegúrate de estar ahí este Black Friday & Cyber Monday 
No hace mucho, el Black Friday y Cyber Monday sólo estaba en EE.UU. Hoy se ha extendido globalmente y las tiendas de España también abren sus puertas en noviembre para ofrecer descuentos. En España, las búsquedas de Black Friday crecieron un +113% entre 2014 y 2015 y este año las búsquedas empezaron a mediados de septiembre, mientras que en 2015 las búsquedas de Black Friday se detectaron a principios de octubre. Cyber Monday no es muy popular comparado con Black Friday, de todas formas ha visto un incremento en las búsquedas del +69% en 2015 con respecto a 2014 Esto es una oportunidad para las marcas, y un momento en el que pensar en re-colocar los presupuestos hacía campañas más lucrativas como, por ejemplo Google Shopping durante el fin de semana de Black Friday. 

 2. El catálogo que importa es el smartphone 
Más que nunca tus potenciales clientes están utilizando sus smartphones como escaparates, y usándolos diariamente para ver las novedades y buscar inspiración para sus regalos navideños.

Lo primero que puedes hacer para llegar a tus potenciales clientes es utilizar nuestra herramienta Test My Site, para medir la eficiencia de los sitios web de tu negocio en todos los dispositivos. Los anuncios de Google Shopping también te ayudarán a dar más visibilidad a tus productos en el buscador, y le darán a tus potenciales clientes un link directo a tu inventario y tus promociones. 



 3. La navidad también está en YouTube Desde consejos de moda hasta cómo hacer la cena lo más rápido posible, YouTube tiene la respuesta. En 2015 el incremento de visualizaciones de vídeos relacionados con Navidad aumentó un 136% versus 2014, y el tiempo de visualización aumentó un 82% en 2015 vs 2014: El consumo de contenido en YouTube se duplicó en 2015 versus 2014 con un crecimiento de +110% en las edades 25+.


 4. Estas navidades Los consumidores utilizan las aplicaciones cada vez más, y muchos de ellos pasan hasta 30 horas en ellas.
 Por eso son vitales para las marcas. No solo te ayudan a promocionar las ofertas de tu negocio, sino que también ayudan a crear una conexión con tus clientes más fieles. 

Tus potenciales clientes ya están haciendo sus listas navideñas. Asegúrate de que tu marca está preparada para la época estival para que tus potenciales clientes visiten tu web y realicen sus compras navideñas en ella. 

Antes de poner en marcha tus campañas, acuérdate de los siguiente:

  • Las búsquedas comienzan a finales de noviembre 
  • Diciembre representa el 77% de todas las búsquedas del año 
  • El 53% de todas las búsquedas provienen de móvil Las categorías más buscadas son: Audio, vídeo, manualidades, juguetes y alimentación 
  • YouTube Kids: es el lugar perfecto para promocionar juguetes 
  • Las búsqueda de juguetes en navidad es 2x el promedio de todos los otros meses del año. Construcciones es la categoría de juguetes con más crecimiento.





Las categorías más buscadas:

  • Juguetes: crece un 2x con respecto al promedio de otros meses del año
  • Perfumes y Joyería: se disparan en el mes de diciembre, la joyería creció en 2015 vs 2014 un 27% mientras que los perfumes crecieron un 19%
  • Electrónica: Los smartphones siguen siendo lo más buscado pero en 2015 se produjo una bajada del -5% en sus búsquedas respecto a 2014, mientras que los altavoces experimentaron el mayor crecimiento en este periodo (+17%)
  • Deportes: En diciembre las búsquedas de “Winter Sports”, “Ice Skating”, “Cycling” y “Running Apparel”  se multiplican por +1.2x” y el mes con más búsquedas de cycling y winter sport apparel es el mes de enero.